聚焦環(huán)境變化,賦能營銷發(fā)展
本次沙龍以春風(fēng)吹·萬物生為題,意在契合后疫情時代所帶來的用戶和環(huán)境變化,以及發(fā)現(xiàn)更多的發(fā)展機(jī)會。會上,vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經(jīng)營解決方案,針對當(dāng)前營銷環(huán)境的變化,結(jié)合vivo流量生態(tài)的優(yōu)勢特點(diǎn),形成了幫助廣告主更好地經(jīng)營用戶的方法論。
簡而言之,vivo營銷長效經(jīng)營方法論關(guān)注營銷的五個環(huán)節(jié)即5R,分別是“Recognize識別“”Reach觸達(dá)“”Relationship連接“”Return轉(zhuǎn)化“”Run經(jīng)營“,貫穿廣告主與用戶之間的所有觸點(diǎn)環(huán)節(jié)。
在營銷拓量與經(jīng)營復(fù)雜化的今天,持之有效的經(jīng)營路徑成為了vivo營銷更加關(guān)注的命題�；趘ivo流量生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營工具等的內(nèi)容也將陸續(xù)開放面向市場,歡迎更多行業(yè)的合作伙伴與vivo一起探索更多的機(jī)會。
深耕垂類賽道,尋求多點(diǎn)突破
本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè),而在這方面有著多年營銷經(jīng)驗(yàn)的多彩互動也帶來了行業(yè)分享。多彩互動CEO張冰和營銷策略總監(jiān)董玉艷,在會上針對社交和工具行業(yè)提出了他們的觀點(diǎn)。
面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境,多彩互動將重點(diǎn)發(fā)力精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競爭三個環(huán)節(jié),幫助社交工具行業(yè)更好地把握營銷目標(biāo)。圍繞社交廣告主的增長痛點(diǎn),董玉艷在營銷全鏈路上給出了相應(yīng)的解決方案:
資源場景:聚合運(yùn)用vivo效果類、品牌類資源場景,構(gòu)建全鏈路閉環(huán);
人群圈定:精細(xì)化深耕人群,滿足流量場景轉(zhuǎn)化;
技術(shù)賦能:利用智能化產(chǎn)品、技術(shù)加持,提升精準(zhǔn)流量質(zhì)量。
回歸營銷原點(diǎn),體系化提升服務(wù)能力
作為vivo營銷今年的重點(diǎn)工作之一,為達(dá)成1+1>2的效果,今年將會攜手多個行業(yè)代理共同為廣告主提供多行業(yè)的解決方案,而聚光計劃正是為此而生的產(chǎn)物。
正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營總監(jiān)李楠和社交工具廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊佳莉在會上提到的觀點(diǎn)——洞悉用戶,才能更好地破局增長,vivo營銷將會通過多場行業(yè)沙龍,聚焦不同行業(yè)的市場以及用戶變化,配合vivo生態(tài)的各個產(chǎn)品能力以及流量圖譜,打造屬于每個行業(yè)專屬的營銷解決方案。
在產(chǎn)品能力完善的基礎(chǔ)上,vivo營銷還將帶來更細(xì)分的行業(yè)解決方案與營銷地圖規(guī)劃,攜手更多的合作伙伴,為營銷帶來更多的可能性。
聚光計劃是vivo營銷針對合作伙伴及行業(yè)從業(yè)者發(fā)起的營銷賦能計劃,首階段旨在聯(lián)合代理以營銷沙龍、峰會等活動形式共同面向行業(yè)及客戶發(fā)聲,后續(xù)將逐步開放,共同探討發(fā)現(xiàn)行業(yè)增長點(diǎn),分享行業(yè)資訊與觀點(diǎn),共同為營銷行業(yè)帶來更多機(jī)會。