廣告導演出身的吳天罡，是星拍檔（北京）廣告有限公司（以下簡稱星拍檔）直播項目制片人，不論是星拍檔，還是他自己，轉(zhuǎn)型做電商直播都是近一兩年的事，但他坦言，“這個行業(yè)發(fā)展太快了”。
作為知名的明星MCN機構，星拍檔的核心業(yè)務之一是電商直播，其旗下簽約了多位明星藝人主播，胡可是星拍檔最早合作的藝人。30多人的團隊，每個月要完成15場以上的淘寶直播。
618大促期間，胡可直播間共計要完成20余場直播
星拍檔直播項目制片人吳天罡在導播臺緊盯畫面細節(jié)
胡可直播間工作人員在各自崗位上緊張而忙碌地工作著
明星藝人擔任主播，讓星拍檔對畫質(zhì)有著近乎“強迫癥”的需求，更是從此踏上了尋找高畫質(zhì)的直播設備的道路。市場上主流的直播設備，他們幾乎試了個遍：“手機、直播攝像頭畫質(zhì)太差，訊道攝像機我們也試過，出來的畫面質(zhì)感也不對，我們公司有拍攝TVC的背景，所以波哥一直跟我們強調(diào)，畫面要有電影感。”吳天罡口中的波哥，是星拍檔的創(chuàng)始人兼CEO周曉波先生，畫質(zhì)是他一直的追求。直到與佳能1“佳直播”高清直播解決方案相遇，星拍檔總算找到了一套滿意的解決方案。
佳能EOS C70和佳能EOS R5組成了佳能“佳直播”解決方案的核心部分
主播膚色自然美白，電商直播也能有電影感
“像可姐”，大家都親切地稱呼胡可為可姐，“她在拍電影電視劇或是錄制綜藝節(jié)目中接觸的是頂級制作團隊，對畫面的色彩非常敏感，膚色有一點偏色都不行。”吳天罡介紹道。
不管是EOS C70還是EOS R5，都能勝任胡可直播間主副機位的需求，“知道我們用的是佳能的設備，大家會有一種‘難怪顏色很好’的感嘆。明星藝人經(jīng)常拍攝，他們太清楚哪個產(chǎn)品的顏色好了”天罡介紹到，“我們研究過，相比手機直播‘磨皮’‘瘦臉’等電子美顏效果，佳能的色彩調(diào)校比較符合亞洲女性膚色特點，加上佳能的色彩處理技術，讓主播的膚色看起來更自然紅潤，而且通過機內(nèi)參數(shù)的簡單設置，還能實現(xiàn)自然的膚質(zhì)優(yōu)化，通過不同焦段的鏡頭組合，強化不同的視覺效果。比如全身場景就用RF15-35mm F2.8 L IS USM鏡頭，廣角端會讓主播看起來又瘦又高。近景就用RF24-70mm F2.8 L IS USM鏡頭，實現(xiàn)自然的焦外虛化，畫質(zhì)細膩油潤，再配上合適的燈光，電影質(zhì)感就來了。”
全套直播解決方案 豎拍更友好
“胡可直播間現(xiàn)在常用的機位由佳能4K數(shù)字電影攝影機EOS C70、佳能全畫幅專微相機EOS R5和EOS R6組成，再搭配幾支佳能RF大三元鏡頭（指光圈為F2.8，焦段分別為15-35mm, 24-70mm,70-200mm的三支鏡頭），最多支持8路信號切換的導播臺、直播推流軟件、專業(yè)的燈光布局、收音話筒，組成了一套完整的直播解決方案。”
他的團隊對直播畫質(zhì)有著近乎“強迫癥”的追求
“而且C70豎拍很方便，他有一個側向快拆板安裝孔，淘寶直播都用豎屏拍攝，一塊普通的快拆板就能通用，液晶屏也能設置成90度豎屏，對電商直播非常友好。”他的團隊對直播間的設備了如指掌。
EOS C70支持15小時以上的直播，側向快拆板安裝孔也讓豎屏直播更方便
色彩更準確，不調(diào)色也能直出
除了主播人像膚色上的要求以外，商品本身的色彩呈現(xiàn)對電商直播也極為重要。行業(yè)內(nèi)常規(guī)的做法是聘請專門的調(diào)色師在畫面輸出之前進行預調(diào)色，“調(diào)色師的人力成本非常高，而且一般按機位收費，機位越多成本越高，執(zhí)行難度也越大。’佳直播 ’直出的色彩就非常準，很多時候甚至不需要調(diào)色，減少了團隊的工作量，也節(jié)省了成本。”吳天罡介紹道。
星拍檔的導播劉浩在導播臺隨時觀察著每個畫面的情況
產(chǎn)品細節(jié)真實還原，下單不猶豫
電商直播，最重要的就是銷售產(chǎn)品。出色的主播能把商品的賣點準確有效地描述給消費者，同時在畫面上也要準確配合產(chǎn)品局部的特寫。“比如服裝面料紋理、護膚品乳液的質(zhì)地，這些細節(jié)如果不能通過畫面呈現(xiàn)出來，消費者下單就會猶豫。展示產(chǎn)品我們常用的就是RF70-200mm F2.8 L IS USM鏡頭，可以快速、準確地把焦點鎖定在商品，即使是口紅、眉筆體積很小的產(chǎn)品，也能用長焦段清晰展示局部細節(jié)。”吳天罡說道。
EOS R5 呈現(xiàn)的色彩直出就非常準確
小體積的口紅也能通過佳能“佳直播”清楚對焦，呈現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)地
眼部自動對焦，邊走邊播也沒問題
星拍檔的直播間還經(jīng)常有全身場景的拍攝，“可姐會邊走邊播，也會和產(chǎn)品同框，EOS R5可以根據(jù)直播需求，始終保持對主播眼部的自動對焦，或者對商品進行自動對焦。這個功能也非常方便，節(jié)省了工作人員專門負責畫面的實時對焦的工作人力。”
主播胡可邊走邊直播， 也能實現(xiàn)臉部對焦
專業(yè)易操作、小巧易攜帶
“可姐除了日常的直播，經(jīng)常還有外地的工作，但我們的直播不能停。有時技術人員走不開，就會安排運營部門的同事跟著可姐去外地直播。EOS R5這套組合體積小巧，非常適合外出攜帶，我們經(jīng)常是帶著2臺R5，2支RF鏡頭，1個小型切換臺就出發(fā)了，而且EOS R5的設置、操作也比較簡單，非專業(yè)的技術人員也能操作自如，獲得理想的直播效果” 吳天罡介紹。
2臺EOS R5 +2支鏡頭+1個小型切換臺，就可以組成一套小型直播解決方案
“其實一場理想的電商直播，涉及很多因素，前期商務的嚴格選品，運營人員對產(chǎn)品賣點的提煉，主播準確、生動的描述，優(yōu)惠的價格都是必不可少的，但更重要的是，如何通過技術手段，把以上所有的精彩，以畫面、聲音的形式，呈現(xiàn)給線上的觀眾，所以我們在直播設備上的投入是非常值得的。” 周曉波先生說。
在周曉波先生的帶領下，胡可直播間收獲了數(shù)個電商直播獎項
“‘佳直播’確實幫我們實現(xiàn)了對‘電影感’的追求，無論在人像膚色、色彩還原度、產(chǎn)品細節(jié)的表現(xiàn)等方面，都獲得很大提升，也吸引了更多的明星藝人合作。所以未來，我們也會繼續(xù)擴大簽約明星主播的矩陣。”作為星拍檔的領頭人，周曉波先生有著更遠的規(guī)劃，“選擇‘佳直播’還有一個原因，R5支持8K拍攝，我們希望電商直播的質(zhì)感和體驗能再上一個臺階，比如提供4K、甚至8K的沉浸式直播體驗，相信隨著5G的普及，這一點也很快能實現(xiàn)。”
目前，一年一度的618電商年中直播大促正在進行，星拍檔也進入了一年中最忙碌的時刻，有了佳能“佳直播”，星拍檔將為觀眾帶來更直觀、更身臨其境的購物體驗。
1.為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。