7月15日，喜馬拉雅在全球授權(quán)展上海站（LEC）展出了喜馬拉雅原創(chuàng)IP矩陣和多款I(lǐng)P硬件產(chǎn)品，闡釋軟硬件一體的產(chǎn)業(yè)賦能生態(tài)并成立喜馬拉雅原創(chuàng)兒童IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。全球授權(quán)展LEC已成功在全球舉辦41屆，是全球經(jīng)典的授權(quán)系列展。
此次LEC策展，喜馬拉雅用豐富多樣的兒童原創(chuàng)IP矩陣，打造了一個(gè)獨(dú)特夢(mèng)幻的聲音世界。來到LEC展上喜馬拉雅兒童的“聲夢(mèng)空間”，觀眾通過有聲內(nèi)容裝置、好習(xí)慣早教機(jī)等硬件產(chǎn)品可以聽到喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP故事，體驗(yàn)孩子們?nèi)绾卧谛迈r、離奇、有趣的故事內(nèi)容中，結(jié)識(shí)新的“朋友”，放飛自己的想象，獲得陪伴與成長(zhǎng)。
洞察親子用戶一體兩面需求 賦能兒童IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP推介會(huì)上，喜馬拉雅兒童總經(jīng)理周繼銘向與會(huì)IP產(chǎn)業(yè)伙伴介紹了喜馬拉雅如何為親子用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，打造獨(dú)特豐富的親子內(nèi)容矩陣，致力于提供一家人一輩子的精神食糧；并為IP產(chǎn)業(yè)開放多元化的IP合作方式，賦能合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏，致力于打造中國(guó)兒童原創(chuàng)IP策源地。
據(jù)介紹，喜馬拉雅親子內(nèi)容消費(fèi)的用戶需求具有“一體兩面”的特點(diǎn)。親子用戶中，孩子的需求和家長(zhǎng)的痛點(diǎn)同樣重要。圍繞孩子，喜馬拉雅注重挖掘趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，為孩子們挖掘好故事好IP，提供陪伴。面對(duì)家長(zhǎng)，喜馬拉雅則提出軟硬一體化成長(zhǎng)解決方案滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子習(xí)慣養(yǎng)成、素養(yǎng)提升的需求，幫助孩子們更好地成長(zhǎng)。
喜馬拉雅親子兒童用戶占比30%，每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年一年中，喜馬拉雅共生產(chǎn)制作了2150個(gè)親子PGC節(jié)目。2020年至今，喜馬拉雅主播生態(tài)賦能并孵化了原創(chuàng)型兒童IP主播126個(gè)，打造了百余個(gè)原生兒童IP，形成喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP矩陣，覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學(xué)歷史等不同內(nèi)容需求。
龐大的親子用戶和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)為喜馬拉雅兒童IP原創(chuàng)提供了發(fā)展土壤�；趶�(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)AI科技能力，北師大等兒童發(fā)展專家共同開發(fā)，喜馬拉雅兒童能更好地賦能IP原創(chuàng)。基于優(yōu)勢(shì)，喜馬拉雅兒童可以幫助IP原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從聽到看到多端互動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)升級(jí)，并通過軟硬件一體化促進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與出版、影視、文創(chuàng)、展覽演出、智能硬件等合作伙伴實(shí)現(xiàn)生態(tài)共建。
喜馬拉雅海量資源扶持 原創(chuàng)兒童IP矩陣精彩亮相
在此次的全球授權(quán)展上海站中，喜馬拉雅帶來了平臺(tái)廣受歡迎八大IP——《神探邁克狐》、《森林旅店》、《神奇女生武啦啦》、《趣味智囊團(tuán)》、《銀河少年傳說》、《森林密探零零七》、《魔法日記》和《怪盜爵士貓》。這些IP在推出后，都取得了令人矚目的成績(jī)。
其中《神探邁克狐》2019年底上線，一年半時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為平臺(tái)用戶超過700萬用戶的優(yōu)質(zhì)IP。2021年上半年，《神探邁克狐》喜馬拉雅平臺(tái)播放量超6億，全網(wǎng)播放量近10億。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從一開始就極為重視與粉絲的互動(dòng)，定期在社區(qū)舉辦推理互動(dòng)活動(dòng)，根據(jù)孩子們的反饋，不斷調(diào)整方向。同時(shí)，喜馬拉雅為優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP給予更多流量支持和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，以優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)能力為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供支持，讓故事中的人物越來越為人喜愛。
除了站內(nèi)外豐富資源流量支持和推廣原創(chuàng)IP，喜馬拉雅兒童也通過積極創(chuàng)新，豐富IP與聽眾的交互形式與場(chǎng)景。成功原創(chuàng)IP《神探邁克狐》沉浸式探案戲劇再現(xiàn)故事中格陵蘭島的場(chǎng)景和案件情節(jié)，已在北京懷柔落地IP文旅項(xiàng)目。圍繞校園爆笑IP《神奇女生武啦啦》，喜馬拉雅2020年底策劃上演脫口秀，兩場(chǎng)觀眾近400人，150組家庭整場(chǎng)爆笑高頻互動(dòng)；開發(fā)的同名IP圖書，將在今年夏天上市。溫馨自然的《森林旅店》已在多地上演多場(chǎng)兒童劇。
喜馬拉雅自主孵化的玩偶、智能硬件等IP衍生產(chǎn)品，也通過官方商城和分銷渠道拓寬銷售渠道，以及舉辦線下活動(dòng)，讓原創(chuàng)IP走進(jìn)孩子們的現(xiàn)實(shí)生活。
在過去的三年里，喜馬拉雅親子兒童從一個(gè)音頻的故事講述者，逐漸孵化出音頻故事IP，在上億播放量的聲音背后，故事角色不斷得到孩子的認(rèn)知和喜愛，在親子共聽的場(chǎng)景下，故事的角色被賦予了溫情的家庭色彩。
IP軟硬一體解決方案 科技賦能實(shí)現(xiàn)雙向商業(yè)化增長(zhǎng)
音頻因其低成本，快生產(chǎn)的產(chǎn)品特性，作為內(nèi)容布局的起始點(diǎn)有著得天獨(dú)厚的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，從音頻出發(fā)走向內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)也成為音頻平臺(tái)不斷前進(jìn)的方向。
據(jù)了解，IP版權(quán)方在IP硬件發(fā)展方面存在內(nèi)容單一、庫存和資金壓力大、銷售增長(zhǎng)缺乏資源、團(tuán)隊(duì)成本高等痛點(diǎn)。喜馬拉雅的軟硬一體化解決方案從硬件“輕”定制向“一體化”服務(wù)升級(jí)，在IP形象設(shè)計(jì)、內(nèi)容專業(yè)制作、硬件設(shè)計(jì)及生產(chǎn)、多場(chǎng)景定制、營(yíng)銷推廣和全渠道銷售支持等多方面覆蓋，從而全方位幫助IP版權(quán)方將IP內(nèi)容與硬件相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化增長(zhǎng)。
基于此，喜馬拉雅將原創(chuàng)IP《神探邁克狐》的故事融入進(jìn)多場(chǎng)景、多曝光的硬件，打造了軟硬一體化解決方案�；凇渡裉竭~克狐》角色勇敢、機(jī)智、美好、善良等特征，獨(dú)立設(shè)計(jì)IP形象、聲音皮膚、軟件交互、玩具包裝、多場(chǎng)景定制等，打造了一款好習(xí)慣早教機(jī)，讓邁克狐的形象走入孩子們的生活，也有效地增強(qiáng)了IP的價(jià)值。
會(huì)后，喜馬拉雅原創(chuàng)兒童IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，多方聯(lián)合與喜馬拉雅兒童一道致力于攜手家庭、幫助老師，保護(hù)孩子成長(zhǎng)的多樣性，構(gòu)建兒童健康快樂成長(zhǎng)的核心素養(yǎng)，培養(yǎng)面向未來世界的開創(chuàng)者。打造孩子喜歡且多元的親子IP，成為家長(zhǎng)信賴且科技賦能的智能陪伴。