近年來，疫情的多地反復增添了出游變數(shù)，在呼吁游客嚴守防疫措施、安全出行同時，同程旅游積極應對市場變化，持續(xù)深度布局“旅游+直播”營銷新模式，結(jié)合千萬量級紅人IP，通過 “預約未來旅行”新玩法，助力解決疫情之下的市場困境。
據(jù)了解，同程旅游已開展上百場直播活動并獲得積極反響，為疫后旅游創(chuàng)新提供了新思路。自7月中旬開始，同程旅游開啟“寵粉計劃”直播活動，每周二、周三、周五通過在線問答互動、發(fā)放獎品福利、推薦旅行好物等多種形式吸引了近百萬粉絲的關(guān)注。“旅游+直播”這一創(chuàng)新的營銷方式，可以將旅游產(chǎn)品更直觀、更全面地展現(xiàn)給用戶。
近日，基于成熟完善的直播營銷體系，同程旅游近日還聯(lián)手快手平臺頭部主播，以“直播帶貨”形式推出“三亞隨心游”旅游產(chǎn)品預售，讓“預約未來旅行”成為可能。預售期間，線上觀看直播人次高達70萬人，突破以往銷量歷史記錄。“旅游+直播”不斷碰撞出營銷新火花，成功讓“三亞隨心游”旅游產(chǎn)品的跨界破圈。
與過往產(chǎn)品相比，本次進行超前預售的“三亞隨心游”旅游產(chǎn)品，提供了更加優(yōu)惠的福利折扣并延長了產(chǎn)品有效期，為消費者提供更高的出游自主性，方便消費者疫情平穩(wěn)后“劃算出游”。與此同時，線上直播持續(xù)加碼產(chǎn)品推廣，通過可視化的產(chǎn)品內(nèi)容展示及直播團隊的有趣互動，高效賦能產(chǎn)品營銷，進一步拉動產(chǎn)品預售熱潮。
同程集團副總裁、同程旅業(yè)/同程國旅CEO滕薇薇表示：“線上直播與產(chǎn)品預售的有機結(jié)合，將進一步盤活行業(yè)資源，持續(xù)推動線上消費升溫，此外‘隨心游’相關(guān)產(chǎn)品將有效推動游客錯峰出行，減少人流聚集，釋放消費者新一輪的旅游需求，助力疫情平穩(wěn)后的行業(yè)復蘇。”
直播營銷作為同程旅游對外宣傳的重要模式之一，持續(xù)為旅游市場注入了新動能，并為接下來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供方向預判。未來，為支持常態(tài)化疫情防控工作，同程旅游將繼續(xù)激發(fā)自身市場主體活力，積極探索更多如“直播+旅游”等跨界營銷的創(chuàng)新模式，促進旅游市場供需平衡。