桑梓是喜馬拉雅平臺上的一位音頻主播，原名王梓恒，目前是華音傳媒創(chuàng)始人、播音指導(dǎo)。今年8月，喜馬拉雅迎來自己的9歲生日，作為少有的陪伴平臺走過9年的主播，他也在上個周末收到了喜馬拉雅同事寄來的禮物。
“平時大多數(shù)時候（和喜馬拉雅同事的溝通）都是通過微信等遠(yuǎn)程社交軟件完成，也會不定期去上海喜馬拉雅總部拜訪學(xué)習(xí)，過去這幾年對接我的喜馬小伙伴換了幾波，但無論人怎么變，都一直積極為我出謀劃策，共同探索作品創(chuàng)新，非常專業(yè)。”桑梓生活在河北省秦皇島市，是個80后，演播代表作有《白鹿原》《破冰行動》《亮劍》《凡人修仙傳》《延禧攻略》等。
通過音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，桑梓從一個公司里的職業(yè)經(jīng)理人，變?yōu)榱艘粋�年入百萬的獨(dú)立創(chuàng)作者。這是過去9年時間給這位有聲書主播帶來的一次人生進(jìn)階，也是喜馬拉雅這一內(nèi)容平臺賦能創(chuàng)作者的縮影。
過去9年，喜馬拉雅聯(lián)合龐大的主播群體，為用戶生產(chǎn)輸送每一天的精神食糧。在大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的過程中，以數(shù)字化內(nèi)容為代表的精神產(chǎn)品也逐漸成為消費(fèi)的新趨勢，為用戶帶來了便利、陪伴和心靈慰藉，也讓流淌的時間更有意義。
剛剛過去的8月20日，喜馬拉雅發(fā)起品牌煥新，正式更換slogan為“每一天的精神食糧”。
播客“電影不無聊”
為粉絲創(chuàng)造精神食糧
2014年3月，當(dāng)時還是電臺年輕主持人的旭崠準(zhǔn)備了一段寥寥百余字的科普冷知識文案，在搭檔的友情客串下，很快錄完，并上傳到了喜馬拉雅。
為什么填涂考試機(jī)讀卡要求用2B鉛筆？2B、4B、HB究竟有何不同？這期節(jié)目標(biāo)題為《“2B”鉛筆的秘密？》，節(jié)目僅3分47秒，時隔七年仍不斷有聽眾點(diǎn)擊收聽，目前播放量已超過230萬。
隨后上傳的第二期內(nèi)容《十分鐘顛覆你的星座觀》，讓他大受震動：節(jié)目傳完不久，他打開后臺，發(fā)現(xiàn)播放量從兩位數(shù)很快達(dá)到8000多，每刷新一次就會新增幾百，不久播放就超過10萬了。
這些節(jié)目都來自旭崠在喜馬拉雅開設(shè)的科普播客《原來是這樣？！》，嚴(yán)謹(jǐn)又有趣的內(nèi)容吸引了眾多聽眾，七年多以來，這檔科普播客在喜馬拉雅上的總播放量已破3億。
“在過去的媒體環(huán)境下，想要完全按照自己的想法做節(jié)目，還是有諸多困難的。喜馬拉雅給了我這樣一個可能。起初完全是當(dāng)做新媒體實(shí)驗的想法制作并上傳了最初幾期節(jié)目，沒想到一下子有了點(diǎn)流量和穩(wěn)定的聽眾，后來就堅持下來了。”旭崠回憶道。
在喜馬拉雅，旭崠享受著無拘無束、無框無架分享世界的奇妙，還能“引來百十來個朋友，志趣相投，一同探索”。
對用戶而言，當(dāng)時市面上高質(zhì)量的科普音頻節(jié)目并不多見，《原來是這樣》為大家?guī)チ藘?yōu)質(zhì)且通俗易懂的“科普大餐”，旭崠也因此收獲了大批粉絲。
“一直以來，聽眾也是我以及我的伙伴們堅持下去的動力。后來，也有越來越多的聽眾以各種方式參與到了節(jié)目的生產(chǎn)制作中，這也讓這檔節(jié)目本身，某種程度上成了聚集科學(xué)愛好者的平臺。”旭崠說。
科普播客《原來是這樣？！》主理人旭崠
通過喜馬拉雅收獲了核心用戶，同時聯(lián)合平臺給粉絲打造精神食糧，又實(shí)現(xiàn)了自身價值。主播與平臺、與用戶之間的良性互動，在過去9年的每一天都在發(fā)生。
晚安媽媽是一名一級播音員、童話作家，2014年6月開始在喜馬拉雅APP開設(shè)“晚安媽媽”電臺。
“孩子還很小的時候，我常常被他可愛的奇思妙想打動，也萌發(fā)了想要和他一起創(chuàng)作童話故事的想法。于是，我和他一起把原創(chuàng)童話錄制成音頻故事上傳到喜馬拉雅分享給大家。”晚安媽媽告訴記者，后來越來越多的小朋友喜歡在睡前收聽他們的節(jié)目。
一位寶媽給她留言：“我家寶寶有兩個媽媽，一個是我，一個是晚安媽媽！謝謝晚安媽媽每晚用好聽的故事給寶寶哄睡……”
晚安媽媽發(fā)現(xiàn)，自己正在做的這件事，正在成為不少孩子每一天的陪伴與精神食糧。她也收獲了255萬活躍忠實(shí)小粉絲，主打?qū)］嫛锻戆矉寢屗肮适隆纺壳耙呀?jīng)超過59億次收聽。
她說，“喜馬拉雅讓我遇見了更棒的自己！”
主播“晚安媽媽”
在喜馬拉雅“恰上飯”
作為陪伴平臺走過8年的主播，掉掉一開始卻差點(diǎn)錯過了與喜馬拉雅的結(jié)識。
掉掉目前是喜馬拉雅娛樂頻道主播。2013年，喜馬拉雅工作人員聯(lián)系到他尋求合作，掉掉問，你們是哪兒的？電話另一頭的工作人員說，喜馬拉雅。掉掉說，太遠(yuǎn)了去不了。
“后來了解了一下喜馬拉雅不在西藏，在上海。經(jīng)過幾輪溝通，我覺得這個平臺很靠譜，就開始合作了。”
正式簽約后，喜馬拉雅給的待遇比他的心理預(yù)期還要高。畢業(yè)幾年幾無收入的掉掉自此才開始有了穩(wěn)定的收入。
如今，8年過去，掉掉在喜馬拉雅的娛樂脫口秀節(jié)目《非常不著調(diào)》已成經(jīng)典，播放量超3.6億，掉掉也成為喜馬拉雅當(dāng)紅主播之一，并登上喜馬拉雅2020年度百大主播榜。
“喜馬拉雅把我從一個啃老族變成一個擔(dān)得起家庭大梁的人。喜馬就是我以后登上人生巔峰的一個重要階梯��！”掉掉特別開心，與喜馬共成長的八年，他是見證者，也是受益者。
主播掉掉
與掉掉一樣，沐陽也通過自己的努力，在喜馬拉雅平臺獲得了一份可觀的收入。
沐陽是個土生土長的天津人，從小就有播音夢。2019年，在大學(xué)從事行政工作的沐陽注冊賬號“沐陽講故事”，成為喜馬拉雅有聲書主播，開始錄播有聲書。
成為有聲書主播，圓了沐陽的播音夢想。他沒有想到，他的人生將因為一場音頻直播被再次改變。
2019年，沐陽陸續(xù)在喜馬拉雅錄播了5本有聲書，積攢播放量超1000萬，粉絲數(shù)2萬多。正是在這一年，喜馬拉雅將音頻直播提升至戰(zhàn)略級別，憑借自身大文娛生態(tài)，將流量、內(nèi)容、有聲書版權(quán)打通，增強(qiáng)玩法互動性，強(qiáng)化內(nèi)容及流量對主播的作用力。
在這一趨勢下，2020年3月，沐陽鼓起勇氣首次嘗試音頻直播。
這次忐忑緊張的音頻直播嘗試，為沐陽在有聲世界打開了新的大門。從首次直播開始，沐陽的直播流水便從零蛻變到每月穩(wěn)定過萬。
2020年11、12月，沐陽參加了喜馬拉雅直播頻道的“年度杰出主播”大賽，當(dāng)時他剛加入直播公會，沐陽直接被這次比賽帶飛。在這次比賽中，依靠平臺的賦能、直播公會的指導(dǎo)和粉絲團(tuán)的助力，沐陽的粉絲數(shù)增長到30萬，月直播流水突破50萬，其直播間單日評論互動數(shù)最高達(dá)到5.6萬條。
今年4月，沐陽的月直播流水接近百萬，距離他首次直播恰好一年。現(xiàn)在，沐陽粉絲數(shù)已超過65萬，作品播放量超3.6億，成為喜馬拉雅“直播+錄播”雙棲并進(jìn)的頭部主播。
“喜馬有聲書部門的小編們是一群特別可愛的人，根據(jù)我自身的特點(diǎn)，結(jié)合他們豐富的經(jīng)驗，給予有針對性地指導(dǎo)，大到職業(yè)規(guī)劃，小到一條音頻的語速語調(diào)。”平臺的賦能讓沐陽在短短兩年時間內(nèi)獲得了蛻變，“喜馬拉雅改變了我的人生軌跡和方向，曾經(jīng)的我就是那只溫水里的青蛙，朝九晚五，辦公室里除了有二三十歲的自己，還坐著四十多歲的自己，五十多歲的自己，偶爾能看到六十多歲的自己回來暢談退休生活。這兩年多的翻滾和扎根，我確定了自己到底想要什么，要做什么，能成為什么。”
主播沐陽
長音頻的獨(dú)特價值
過去9年，喜馬拉雅和平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)為用戶提供有深度、具有向上的精神引領(lǐng)性內(nèi)容，讓隨波逐流的時間更有意義、有所得，讓人變得更好，抵御信息爆炸的干擾，找到內(nèi)心的定力和定見。
作為最早入駐平臺的影視類播客，《電影不無聊》創(chuàng)始人之一、主播金剛對當(dāng)年的第一期節(jié)目記憶猶新。
“第一期節(jié)目是2013年1月上傳的，當(dāng)時正值‘2012年末日論’，我們策劃了第一期節(jié)目《Vol.1 世界末日災(zāi)難片兒》，回顧了一系列災(zāi)難電影，展開了對‘世界末日’的設(shè)想。”
上線8年，《電影不無聊》為用戶制作了300多期光影大餐，為豐富影迷的文化生活做出了屬于自己的貢獻(xiàn)。
《電影不無聊》另一位創(chuàng)始人、主播囍兒認(rèn)為音頻內(nèi)容能夠帶給用戶獨(dú)特的價值：“音頻節(jié)目動輒1.5-2小時，時長相較短、中、甚至長視頻體量更大，因此音頻節(jié)目針對某個話題或作品進(jìn)行探討時，可以聊得更加豐富或延展更多內(nèi)容。另外音頻相較其他內(nèi)容形式陪伴感更強(qiáng)。”
不少老聽友對于主播的依賴感也更強(qiáng)�！峨娪安粺o聊》一直以來的核心是分享影視文化藝術(shù)與生活，主播和聽友們在暢談影視文化或藝術(shù)作品的同時會交流生活中的趣聞或所思所想，同時由于頻繁舉辦線下活動，很多聽眾與主播變成了無話不談的至交好友，與主播一起面對生活中的喜怒哀樂并共同成長。
“音頻內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)造知識或文化傳播的過程中，對聽眾來說，是從索取到陪伴的不斷變化。”金剛表示。
有聲書原著作者姜鵬
喜馬拉雅平臺上的音頻內(nèi)容創(chuàng)作者除了主播，還有一類人群大家往往關(guān)注較少。
“低調(diào)的666”本名姜鵬，是喜馬拉雅奇跡文學(xué)的一名獨(dú)家簽約作者，平臺上不少爆款有聲書的原著，都出自他之手。
他曾是一位軍人，從部隊退伍后投身網(wǎng)文創(chuàng)作，籍籍無名，悄然退圈回到鋼鐵廠上班。數(shù)年后復(fù)出，成為喜馬拉雅爆款有聲書原創(chuàng)作者，作品被有聲化后播放量超6億。
伴隨著他的《劉老六傳奇》《官方救世主》《老弟，作妖呢》等原創(chuàng)作品在喜馬拉雅的有聲化，無數(shù)聽眾在其作品中感受到了歡樂。
喜馬拉雅成就了姜鵬的夢想。理想的收入不僅讓他對當(dāng)下的生活和未來的發(fā)展充滿了信心，也給他帶來了更加成熟的創(chuàng)作態(tài)度。
“對于一名作者，更為主要的是在這里可以獲得成長，這是一個有營養(yǎng)有溫度、真正可以對作者進(jìn)行培養(yǎng)的平臺，這里有真正的園丁。”姜鵬告訴記者。
作為音頻平臺的作者，姜鵬對長音頻的價值有著自己的體會，“人類通過多重感官與世界進(jìn)行立體的互動，其中聲音是最基礎(chǔ)且不可取代的。對社會而言，音頻平臺的存在豐富了聽的感官信息，讓社會‘聽到了’更多的可能性。”
主播桑梓
最近，姜鵬正忙于新書《都是修仙惹的禍》的創(chuàng)作，他希望能在喜馬拉雅奇跡文學(xué)創(chuàng)作出更多的作品。
桑梓最近在錄制《凡人修仙傳》“仙界篇”，他的目標(biāo)是帶領(lǐng)團(tuán)隊向音頻的精良化制作方向發(fā)展，以求創(chuàng)作出中國最暢銷的有聲小說劇。
旭崠今年忙著策劃《天文原來是這樣》第二季以及其他專業(yè)領(lǐng)域的付費(fèi)精品音頻節(jié)目，掉掉在策劃明年的演唱會，晚安媽媽正繼續(xù)創(chuàng)作《小老鼠丟丟》系列童話……
喜馬拉雅9歲，平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者也在努力生長；平臺和主播，正在成為更好的彼此。