這個(gè)夏天，對于整個(gè)k12（kindergarten through twelfth grade，學(xué)前教育至高中教育的縮寫）教培行業(yè)來說顯得格外寒冷。隨著全國“雙減”政策的落實(shí)，曾一向被廣泛看好的k12教培行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
在政策之下，以美術(shù)寶為代表的在線教育平臺，又會面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
用戶規(guī)模穩(wěn)定，市場蛋糕大且誘人
k12教育，在近10年來被越來越多的中國家長所熟知。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越發(fā)成熟，k12教培行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展迅速。
據(jù)教育部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年我國共有各級各類學(xué)校53萬所， K12階段在校生人數(shù)達(dá)2.25億人，且自2014年來我國K12領(lǐng)域在校生人數(shù)整體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，我國2021年K12在校生可達(dá)28986萬人�？梢哉f，超過2億人的龐大潛在用戶群體，給K12教培行業(yè)提供了長期且穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)來源：教育部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
在這一龐大市場內(nèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G的普及，以及疫情的影響，給k12在線教育提供了快速發(fā)展的通道。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年的在線教育市場規(guī)模達(dá)4041億元，2020年的在線教育市場規(guī)模達(dá)4858億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)測，2021年我國在線教育市場和K12在線教育分別為4573.9億元和1167.4億元。
科技與美育下的穩(wěn)步前行
k12在線教育的發(fā)展無疑于依托整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，相比線下教培機(jī)構(gòu)，平臺本身除了要有科學(xué)、完善的教育培訓(xùn)體系外，對于技術(shù)和硬件的依賴程度更高。
“我看App”小編獲悉，美術(shù)寶自2014成立至今，主要涉及美育教育、美育科技和美育硬件3大領(lǐng)域。旗下?lián)碛忻佬g(shù)寶 1 對 1、美術(shù)寶小班課、美術(shù)寶寫字 AI 課、美術(shù)寶藝考社區(qū)等多個(gè)產(chǎn)品體系。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年發(fā)展，目前美術(shù)寶平臺中僅美術(shù)寶1對1一項(xiàng)產(chǎn)品的用戶數(shù)在6萬以上，涵蓋40余個(gè)海外國家的華裔家庭。
與其他同類產(chǎn)品相比，美術(shù)寶的一大核心優(yōu)勢就是“科技與美育雙重基因”。即通過教育硬件、軟件創(chuàng)新、SAAS服務(wù)平臺以及AR等前沿科技應(yīng)用等方式，從技術(shù)層面還原線下真實(shí)場景、提升線上美育效果，打造科技+美育的獨(dú)特體驗(yàn)。
嚴(yán)格的教師篩選體系
以美術(shù)寶1對1為例，可以從美術(shù)寶官網(wǎng)上清晰的看到關(guān)于產(chǎn)品的課程體系、師資力量、教學(xué)方式等內(nèi)容的詳細(xì)介紹。其中更有家長關(guān)心的在線老師如何選擇的詳細(xì)解釋，打消了家長們的顧慮。
此外，對于許多興趣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)體系模糊的問題，美術(shù)寶方面也給出了最直接的應(yīng)對——詳細(xì)的課程進(jìn)階規(guī)劃。
科學(xué)、系統(tǒng)的教學(xué)體系
通過評測、上課、課后反饋等一系列嚴(yán)格系統(tǒng)的過程，孩子不再只是悶頭學(xué)習(xí)，而是對自己的程度有著清醒的認(rèn)識，對自己的進(jìn)步有著明確的感知，對未來的方向有著清晰的了解。家長也可以通過這一體系，徹底解脫出來，只需要關(guān)注孩子對于興趣本身的態(tài)度和每一個(gè)小小的進(jìn)步。
或許正是得益于科學(xué)有效的體系，強(qiáng)大的師資力量，美術(shù)寶在2014成立至今，飛速發(fā)展，在獲得多輪融資的前提下，2020年12月，美術(shù)寶教育完成由全球知名投資機(jī)構(gòu) TPG 旗下專注社會影響力投資的睿思基金（The Rise Fund）領(lǐng)投，達(dá)晨財(cái)智、盈睿資本、賽富基金、博佳資本、創(chuàng)致資本等跟投得D輪2.1億美元融資。
如今，在“雙減”政策下，有關(guān)部門進(jìn)一步規(guī)范k12教培市場，在線教育行業(yè)同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。對于一個(gè)快速發(fā)展的市場，越發(fā)完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下，可以站在用戶角度優(yōu)化的產(chǎn)品，背靠科技，有著科學(xué)、系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)的平臺，反而會更快的適應(yīng)新的規(guī)則，快速的脫穎而出。
APP體驗(yàn)群有群友幾年前通過QQ空間知道了美術(shù)寶，并給孩子在美術(shù)寶上報(bào)過班，感覺比線下的美術(shù)課程便宜，效果也不錯(cuò)，老師雖然都是在線指導(dǎo)，但都非常負(fù)責(zé)。
細(xì)心的群友還告訴“我看App”小編，美術(shù)寶旗下不僅有美術(shù)老師教畫畫的“美術(shù)寶1對1”APP，還有針對美術(shù)藝考生的在線交流學(xué)習(xí)平臺“美術(shù)寶藝考”APP，而且藝考這款引用下載量有477萬，顯然影響力還比較大。
“雙減”政策是壓力，更是機(jī)會
快速的發(fā)展通道，穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)使得k12在線教育行業(yè)的發(fā)展被廣泛看好。此外，經(jīng)過疫情階段，在線教育這一形式也讓多人了解、熟悉進(jìn)而接受。
據(jù)中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2019年我國K12在線教育行業(yè)滲透率達(dá)15%，并隨著教育消費(fèi)需求不斷提升，預(yù)計(jì)2022年K12在線教育滲透率將達(dá)55%。
然而，在這個(gè)夏天，有關(guān)部門開始嚴(yán)格落實(shí)“雙減”政策，這一舉措給了快速發(fā)展的k12在線教育行業(yè)當(dāng)頭一棒。有不少教育機(jī)構(gòu)關(guān)停校區(qū)，也有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)急忙轉(zhuǎn)型，甚至還有類似“體育老師有豐富的數(shù)學(xué)教學(xué)背景”這樣打“擦邊球”的……
事實(shí)上，對于“雙減”政策，并不是突然降下“雷神之錘”。有業(yè)內(nèi)人士表示，自2018年文件出臺相關(guān)文件以后，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的亂象并沒有有效的得以根治。“雙減”新政的初衷是讓教育回歸本質(zhì)，將重心轉(zhuǎn)移到發(fā)掘孩子的興趣和習(xí)慣上。
究其原因主要有兩個(gè)：一是教培市場巨大，大量資本涌入；二疫情影響下，給在線教育提供了高速發(fā)展的可能和機(jī)會。兩項(xiàng)加持下，一方面，機(jī)構(gòu)為了發(fā)展，過度渲染教育焦慮，另一方面，其中也讓不少不規(guī)范的機(jī)構(gòu)充斥其中。
因此，有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“雙減”政策的嚴(yán)格執(zhí)行，可以起到進(jìn)一步規(guī)范市場，優(yōu)化發(fā)展的作用。在政策范圍內(nèi)，以響應(yīng)有關(guān)部門對在校生提升體商、美商的教育方向，以美術(shù)寶為代表的規(guī)范化在線教育平臺有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
接下來，美術(shù)寶在這樣的大環(huán)境下，如何進(jìn)一步調(diào)整步伐，迎來新的發(fā)展，讓我們拭目以待。