缺乏社交基因 邊緣化后被關(guān)停
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在此前2019年就曾預(yù)測，“淘寶推出淘小鋪，肯定是對標(biāo)云集，就像之前推出聚劃算對標(biāo)拼多多，推出淘寶心選對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選一樣。但同時也要注意到，阿里缺乏社交基因，且玩法具有各種規(guī)范性，因此“淘小鋪”要異軍突起有些難度。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，淘小鋪本質(zhì)是個電商分銷平臺，被看做是對標(biāo)云集、斑馬會員、貝店等這類分銷類社交電商。相比其他社交電商，淘小鋪雖然依賴淘寶的供應(yīng)鏈體系、數(shù)據(jù)等，但其核心競爭力并未突出，加上阿里自身缺乏社交基因，加上逐漸被阿里邊緣化，淘小鋪的關(guān)停也不出乎意料。
涉?zhèn)髻|(zhì)疑 存在風(fēng)險因素
2020年6月29日，中國裁判文書網(wǎng)公示的一則行政裁定書顯示，淘寶旗下社交電商平臺“淘小鋪”運營方廣州三帥六將教育科技有限公司及相關(guān)公司等因涉嫌傳銷被凍結(jié)4400多萬元。據(jù)《行政裁定書》顯示，濱州市濱城區(qū)市場監(jiān)督管理局于2020年4月16日接到群眾舉報稱其在淘小鋪注冊店鋪后，其銷售模式和傭金模式涉嫌傳銷。
北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級合伙人黃偉律師曾表示，涉?zhèn)黠L(fēng)險仍然伴隨著社交電商行業(yè)，而作為社交電商，也一定要牢守幾條發(fā)展紅線，一個是發(fā)展人員的層級數(shù)量、自身行為的欺詐性、產(chǎn)品的定價是否合理性、產(chǎn)品質(zhì)量是否合格等。
《中國社交電商合規(guī)研究報告》顯示社交電商面臨著“十一合規(guī)風(fēng)險”，分別為“涉?zhèn)?span lang="EN-US">”風(fēng)險、稅務(wù)風(fēng)險、平臺商品合規(guī)、獎勵機制、隱私數(shù)據(jù)泄露、網(wǎng)絡(luò)支付、云銷分享、廣告推送、附加功能風(fēng)險合規(guī)、用戶身份多重性風(fēng)險合規(guī)、競業(yè)禁止。
頻頻試水社交電商 發(fā)展之路不易
莫岱青表示，電商平臺對于三四線以下城市人群的爭奪變得激烈。社交電商的興起足以引發(fā)阿里的警覺，頻頻試水社交電商，推出淘寶特價版、淘小鋪等、每日必?fù)尩龋D重新獲取流量的長尾市場。阿里對社交電商領(lǐng)域可謂高度重視，但并未掀起太大波瀾。隨著淘小鋪的關(guān)停，阿里如何繼續(xù)盤活社交電商領(lǐng)域還有待考量。
另外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，未來，各大平臺之間會開放，不能互相屏蔽鏈接，那么對阿里來說就沒必要單獨做一個平臺出來，淘小鋪關(guān)停也是大勢所趨。