作為高品質(zhì)生活的標(biāo)配，洗碗機(jī)成為近幾年家電行業(yè)中增長最快的品類，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗碗機(jī)零售額為46億元，同比上漲25%，預(yù)計全年銷售額將首次突破百億大關(guān)，達(dá)到104億元。隨著技術(shù)的不斷迭代和人們對健康的關(guān)注，洗碗機(jī)從未知到已知，越來越受到關(guān)注，但不可否認(rèn)的是，相比歐美地區(qū)洗碗機(jī)在我國仍處于成長階段，仍需大力普及。
為解決更多用戶洗碗難題，增加用戶對洗碗機(jī)的認(rèn)知，2021年8-12月中國家用電器研究院開啟“凈而有閑，大器碗成-中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動”，老板電器率先開啟中國洗碗機(jī)普及計劃：在線下門店已經(jīng)開啟100天免費(fèi)試用等一系列服務(wù)。
洗碗機(jī)為什么在國內(nèi)火不起來
有數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在美國的家庭普及率超過80%;在歐洲的家庭普及率達(dá)到了60%—70%，其中德國洗碗機(jī)家庭普及率超過75%，而在中國卻僅有3%，嚴(yán)重“水土不服”。針對這種現(xiàn)象，目前業(yè)內(nèi)給出的普遍觀點(diǎn)是，其一產(chǎn)品本身不夠成熟，存在洗不凈的問題；其二中式菜品多以重油重鹽烹飪?yōu)橹髑也途叨鄻踊�，清潔起來有難度；第三廚房面積狹小，安裝受限；第四目前做飯人群比例降低，滲透率持續(xù)走低。
早期洗碗機(jī)進(jìn)入中國由于未進(jìn)行本土化創(chuàng)新，在一定程度上確實(shí)阻礙了市場普及，但近年來隨著中國家電行業(yè)大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，洗碗機(jī)在性能、設(shè)計等方面都有了肉眼可見的變化。以老板洗碗機(jī)為例，WB755獨(dú)創(chuàng)四層三叉加強(qiáng)洗系統(tǒng)，網(wǎng)友期待已久的洗鍋問題也完美支持，輕松瓦解油漬的同時更將潔凈從洗滌拓展至消毒、烘干和保鮮各大環(huán)節(jié)。針對狹小廚房安裝難的核心痛點(diǎn)，推出高度可調(diào)的760mm高洗碗機(jī)，靈活適配不同中式廚房，并且13套中式可調(diào)擱架還可根據(jù)餐具形狀對內(nèi)部空間合理分配，家庭聚餐毫無負(fù)擔(dān)。
致力推動中國洗碗機(jī)普及計劃 老板洗碗機(jī)100天免費(fèi)試用
隨著使用上的痛點(diǎn)被逐個擊破與產(chǎn)品加速推陳出新，洗碗機(jī)市場正迎來爆發(fā)式增長，但目前洗碗機(jī)在國內(nèi)的基數(shù)仍然較低。據(jù)《2020中國洗碗機(jī)市場發(fā)展白皮書》報告顯示，只有7.98%的受訪者認(rèn)為自己很了解洗碗機(jī)，大部分受訪者對洗碗機(jī)的功能屬性上也存在誤解，因此如何讓消費(fèi)者理性認(rèn)知洗碗機(jī)是當(dāng)下廚電品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
老板作為洗碗機(jī)國內(nèi)領(lǐng)先品牌，為推動中國洗碗機(jī)發(fā)展，推出中國洗碗機(jī)普及計劃，2021.8.10日-12.31日開啟全民洗碗機(jī)100天免費(fèi)試用！不限名額不限地點(diǎn)，包含WB755、WB735和WB751三大洗碗機(jī)型號。官網(wǎng)預(yù)留個人聯(lián)系方式即可參與活動，全程免費(fèi)安裝講解，試用期內(nèi)如有任何問題，可聯(lián)系技師反饋，試用期結(jié)束不滿意，免費(fèi)拆卸退回。
有媒體指出，嵌入式大容量洗碗機(jī)深受用戶追捧，并多以13套洗碗機(jī)為主。但由于內(nèi)嵌式洗碗機(jī)天然的重安裝屬性，用戶隨之而來的安裝焦慮就特別明顯，容易導(dǎo)致購買決策周期過長或最終放棄。此次中國洗碗機(jī)普及計劃旨在為消費(fèi)者提供更加直接的技術(shù)指導(dǎo)與知識普及，讓消費(fèi)者不再局限于種草文章或視頻，在實(shí)際使用中體驗(yàn)產(chǎn)品帶來的便利。而100天的活動時間，也給予了用戶充足的選購和思考時間，降低用戶的試錯成本。
隨著洗碗機(jī)市場的不斷擴(kuò)大，老板電器也加大了洗碗機(jī)品類的宣傳力度。上半年，聯(lián)合多機(jī)構(gòu)發(fā)起“中國洗碗機(jī)節(jié)”，如今又發(fā)起中國洗碗機(jī)普及計劃，提供100天的免費(fèi)試用機(jī)會，切實(shí)為消費(fèi)者解決了各種疑問，也為洗碗機(jī)品類走入千家萬戶起到了推動作用。
經(jīng)過長期的市場孵化，洗碗機(jī)在我國已形成良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，從2013年洗碗機(jī)零售額的4.7億元，到如今預(yù)計突破百億規(guī)模，9年時間增長21倍。而在這樣大背景下，洗碗機(jī)在多數(shù)消費(fèi)者心中仍存在認(rèn)知不足，為此老板身體力行，致力推動中國洗碗機(jī)普及計劃并開啟 “凈而有閑，大器碗成-中國洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動”，走入消費(fèi)者生活普及洗碗機(jī)相關(guān)知識。