10月23日，在華為開發(fā)者大會(huì)2021（Together）期間，華為應(yīng)用市場(chǎng)針對(duì)商業(yè)推廣新能力、新平臺(tái)、新增長(zhǎng)，以“共創(chuàng)價(jià)值，賦能增長(zhǎng)”為主題舉辦論壇，就如何發(fā)掘全新增長(zhǎng)空間、如何精準(zhǔn)分發(fā)降本提效、如何豐富多元化合作內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)在數(shù)字化浪潮中攜手更多全球合作伙伴共創(chuàng)價(jià)值等問題，與開發(fā)者們展開面對(duì)面深入交流及探討。
構(gòu)建豐富商業(yè)場(chǎng)景 全面挖掘增長(zhǎng)價(jià)值
作為全球前三大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，華為應(yīng)用市場(chǎng)目前服務(wù)于全球170+國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了千億級(jí)年分發(fā)量并持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中2021年1月至9月全球累計(jì)應(yīng)用分發(fā)量達(dá)3322億，同比增長(zhǎng)13%�；谌A為全球化優(yōu)質(zhì)渠道及應(yīng)用生態(tài)，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣已累計(jì)為上萬個(gè)應(yīng)用提供推廣投放服務(wù)，每年為推廣應(yīng)用帶來數(shù)十億推廣下載量，其中2021年1月至9月推廣分發(fā)量同比提升29%。
依托“1+8+N”全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣圍繞華為應(yīng)用市場(chǎng)、桌面推薦、全局搜索和瀏覽器等場(chǎng)景，逐步構(gòu)建更加豐富多元的商業(yè)場(chǎng)景，覆蓋應(yīng)用全生命周期增長(zhǎng)訴求。會(huì)上，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣公布了全新升級(jí)的增長(zhǎng)引擎和增長(zhǎng)全棧解決方案，深度挖掘及延展用戶增長(zhǎng)價(jià)值，助力合作伙伴投放效果提升，實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)獲量。
l 全量拉新：華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣通過覆蓋華為終端應(yīng)用如華為應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、全局搜索、華為視頻、華為音樂、華為閱讀等用戶設(shè)備全生命周期的應(yīng)用獲取/使用場(chǎng)景，全方位擴(kuò)大拉新覆蓋渠道，幫助合作伙伴高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，控制拉新成本。
l 精準(zhǔn)促活：通過聯(lián)合開發(fā)者的應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)與華為應(yīng)用市場(chǎng)的平臺(tái)獨(dú)有數(shù)據(jù)，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣可為開發(fā)者提供應(yīng)用內(nèi)提醒、智能短信、Push提醒等消息推送功能，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景觸達(dá)用戶，增強(qiáng)內(nèi)容顯示。同時(shí)還可通過活動(dòng)福利、禮券優(yōu)惠等內(nèi)容服務(wù)展示，精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)，強(qiáng)化用戶促活效率。
l 高效轉(zhuǎn)化：從商品庫、創(chuàng)意庫、智選文案等創(chuàng)意工具生成海量創(chuàng)意，通過千人千面推薦實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意智能匹配，并由垂類中心、內(nèi)容搜索、詳情展示等內(nèi)容外顯形式直達(dá)用戶，豐富創(chuàng)意場(chǎng)景，吸引用戶加入并促成高效轉(zhuǎn)化。
l 智能召回：通過人群畫像、RTA等召回識(shí)別方式，準(zhǔn)確識(shí)別召回人群和高價(jià)值存量場(chǎng)景，基于特有功能服務(wù)，匹配服務(wù)卡片，提升并完善服務(wù)體驗(yàn)吸引用戶安裝，為開發(fā)者的應(yīng)用獲量增長(zhǎng)帶來新思路。
科學(xué)投放以效致勝 實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)
會(huì)上，針對(duì)推廣投放中看不清、選不到、出價(jià)難、效率低等幾大痛點(diǎn)，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣重點(diǎn)圍繞全方位的能力升級(jí)進(jìn)行介紹，站臺(tái)嘉賓也在現(xiàn)場(chǎng)分享了具體推廣案例，為開發(fā)者應(yīng)用推廣投放組合拳提供了新的思路。
為了幫助廣告主“看得清，選得準(zhǔn)”，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣推出全鏈路歸因，歸因邏輯可以落在用戶下載甚至安裝行為上，幫助開發(fā)者衡量投放與轉(zhuǎn)化效果，并基于歸因數(shù)據(jù)不斷調(diào)整投放策略，最終實(shí)現(xiàn)廣告投放效益最大化的根本目標(biāo)。為了進(jìn)一步解決出價(jià)難問題，商業(yè)推廣推出針對(duì)后端轉(zhuǎn)化的智能出價(jià)模式oCPD2. 0，開發(fā)者可自定義深層次轉(zhuǎn)化行為如激活、注冊(cè)等設(shè)置目標(biāo)成本，系統(tǒng)通過預(yù)測(cè)不同轉(zhuǎn)化率并進(jìn)行智能出價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)期望的后端成本，幫助開發(fā)者平衡獲量及效果，達(dá)成更滿意的ROI。
為了提高效率，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣也推出Marketing API 2.0，通過構(gòu)建自動(dòng)化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)報(bào)表分析、批量投放、廣告投放、賬戶管理等功能，讓投放變得更加高效便捷；RTA通過結(jié)合廣告主對(duì)每次請(qǐng)求的決策信息進(jìn)行投放，幫助其進(jìn)行更加實(shí)時(shí)、個(gè)性化的投放，減少重復(fù)及無效投放。此外，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣還提供影子投放、人群定向、智能診斷工具等多種服務(wù)，不斷創(chuàng)新用增產(chǎn)品，全面升級(jí)效果和效率工具，助力合作伙伴進(jìn)一步提升投放效率及體驗(yàn)。
全面深化多元合作 共創(chuàng)共享生態(tài)價(jià)值
華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣全面深化多元合作方式，助力多場(chǎng)景推廣，挖掘增長(zhǎng)新價(jià)值，攜手開發(fā)者及合作伙伴一起共創(chuàng)共享繁榮的應(yīng)用分發(fā)生態(tài)。
l 內(nèi)容合作：華為應(yīng)用市場(chǎng)陸續(xù)開放了新欄目和新場(chǎng)景：如“探索”欄目和“開發(fā)者說”欄目，覆蓋更精準(zhǔn)目標(biāo)人群的電商中心、汽車中心等垂域內(nèi)容頻道……通過精品內(nèi)容的深度挖掘及強(qiáng)化顯示，幫助合作伙伴觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。
l 流量合作：華為應(yīng)用市場(chǎng)計(jì)劃基于強(qiáng)大的平臺(tái)能力和變現(xiàn)能力向開發(fā)者開放流量合作，提供用戶增長(zhǎng)服務(wù)和商業(yè)化變現(xiàn)的一體化服務(wù)，共建開發(fā)者合作生態(tài)。
l 云云合作：華為應(yīng)用市場(chǎng)聯(lián)合華為云推出的云云合作方案，在額外返利、功能權(quán)益、分級(jí)服務(wù)、聯(lián)合營(yíng)銷四方面進(jìn)行全面升級(jí)，以重磅鉅惠為合作伙伴帶來實(shí)質(zhì)性效益。
l 商務(wù)合作：華為應(yīng)用市場(chǎng)不斷拓展商務(wù)合作內(nèi)容，通過銷售激勵(lì)方案和生態(tài)培育方案，多維度滿足合作伙伴需求，夯實(shí)更緊密的合作關(guān)系。在銷售激勵(lì)方案上，推出年框合作、年度合作協(xié)議、月度激勵(lì)政策等；在生態(tài)培育方案上，推出快應(yīng)用合作、精品內(nèi)容合作等方式挖掘新的流量陣地，探索更多元的合作場(chǎng)景。
數(shù)字化與智能化浪潮奔涌而來，越來越多企業(yè)希望趁勢(shì)而上，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。隨著華為全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的加速落地，華為應(yīng)用市場(chǎng)商業(yè)推廣將不斷創(chuàng)新迭代用增產(chǎn)品，從流量升級(jí)、效果升級(jí)、效率升級(jí)、場(chǎng)景升級(jí)和服務(wù)升級(jí)五大維度提高商業(yè)服務(wù)效率和體驗(yàn)，攜手開發(fā)者及合作伙伴一起共創(chuàng)價(jià)值、賦能增長(zhǎng)。