11.11期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)在大快消品牌合作方面又獲新進(jìn)展。
10月27日，全球知名食品飲料公司雀巢（中國(guó)）有限公司與中國(guó)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)達(dá)達(dá)集團(tuán)宣布進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作。達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德（Rashid Aleem Qureshi）共同簽署2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在全渠道營(yíng)銷和數(shù)字化合作上邁上新臺(tái)階。
達(dá)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅士德（Rashid Aleem Qureshi）共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
下一步，達(dá)達(dá)集團(tuán)和雀巢將聚焦全域、全渠道、多品類、數(shù)字化四大領(lǐng)域，在京東“小時(shí)購(gòu)”正式發(fā)布并由達(dá)達(dá)集團(tuán)全面承接小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)的背景下，深耕底層能力，以營(yíng)銷協(xié)同創(chuàng)新為切入點(diǎn)，圍繞借勢(shì)京東生態(tài)實(shí)現(xiàn)流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、線上線下全渠道拓展、多品類運(yùn)營(yíng)提升、智能供應(yīng)鏈能力建設(shè)等多方面深化合作，在全渠道用戶場(chǎng)景共建消費(fèi)者心智，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化效率和即時(shí)零售通路效率的雙向提升，共同引領(lǐng)食品飲料產(chǎn)品在即時(shí)零售市場(chǎng)的發(fā)展。
在簽約現(xiàn)場(chǎng)，羅士德（Rashid Aleem Qureshi）表示：“雀巢一直秉持以消費(fèi)者為中心的理念，通過(guò)大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率。數(shù)字化轉(zhuǎn)型充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，攜手共贏是必由之路。達(dá)達(dá)集團(tuán)是雀巢重要的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將進(jìn)一步打造即時(shí)零售新模式，讓消費(fèi)者擁有更優(yōu)質(zhì)、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。”
蒯佳祺表示：“雀巢是達(dá)達(dá)集團(tuán)重要的戰(zhàn)略合作伙伴，雙方在即時(shí)零售領(lǐng)域攜手共進(jìn)，已經(jīng)打造了一系列行業(yè)合作標(biāo)桿樣本。放眼未來(lái)，雙方將在全渠道、數(shù)字化等方面進(jìn)一步深化合作，共同推動(dòng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)更大價(jià)值。”
就在此次11.11期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家還將聯(lián)合京東打造“全渠道超級(jí)聯(lián)盟盛典”活動(dòng)，整合全渠道營(yíng)銷資源，有效實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，攜手雀巢等合作伙伴讓消費(fèi)者得實(shí)惠還省心。
新合力賦能新增長(zhǎng)，在全渠道、數(shù)字化等多方面深化合作
伴隨微距電商時(shí)代的到來(lái)，品牌商對(duì)于打通線上線下、站內(nèi)站外營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型及獲得全渠道增量有著更深層次需求。
根據(jù)協(xié)議，達(dá)達(dá)集團(tuán)將攜手雀巢共同整合全域資源，通過(guò)借勢(shì)京東生態(tài)，實(shí)現(xiàn)公域私域互融互通，打造多端觸達(dá)及差異化解決方案。此前，由京東和達(dá)達(dá)集團(tuán)攜手打造的京東“小時(shí)購(gòu)”正式發(fā)布，通過(guò)整合京東零售和京東到家的優(yōu)勢(shì)資源，小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)具備強(qiáng)大的流量資源和零售數(shù)字化能力，能有效幫助雀巢等品牌商把握即時(shí)零售發(fā)展機(jī)遇。京東主站5.3億活躍買家指向的巨大流量池和優(yōu)質(zhì)用戶群體，是帶動(dòng)零售商和品牌商銷量高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力和新引擎。
除了全域資源整合，在全渠道方面，達(dá)達(dá)集團(tuán)與雀巢將在渠道、零售商及城市覆蓋上進(jìn)一步拓展O2O力量，與實(shí)體零售緊密合作，為更多三四線城市消費(fèi)者帶來(lái)小時(shí)達(dá)便捷消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)三方共贏；在多品類方面，達(dá)達(dá)集團(tuán)將協(xié)助雀巢打造超強(qiáng)品類矩陣，提升品類滲透，擴(kuò)大品類份額，以品類用戶運(yùn)營(yíng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化率；數(shù)字化方面，通過(guò)一站式品牌生意管理平臺(tái)Monica系統(tǒng)、網(wǎng)格化商品運(yùn)營(yíng)能力和管理能力、智能選品和庫(kù)存管理系統(tǒng)技術(shù)等，推進(jìn)智能供應(yīng)鏈能力建設(shè)，最終提升銷售轉(zhuǎn)化效率和即時(shí)零售通路運(yùn)營(yíng)效率，助力品牌降本增效。
攜手打造即時(shí)零售品牌合作創(chuàng)新樣本
2019年6月，達(dá)達(dá)集團(tuán)與雀巢達(dá)成品牌合作。2020年9月，雙方宣布深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，共創(chuàng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的即時(shí)零售商業(yè)模式，在多方面打造了一系列具有創(chuàng)新意義的即時(shí)零售行業(yè)樣本，成果顯著。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年，雀巢在京東到家平臺(tái)連續(xù)兩年銷售額保持三位數(shù)增長(zhǎng)。
雀巢和京東到家自建立戰(zhàn)略合作關(guān)系以來(lái)，在深入洞察購(gòu)物者購(gòu)買習(xí)慣的改變、進(jìn)行新型通路探索的基礎(chǔ)之上，雙方持續(xù)探索品牌建設(shè)、品類運(yùn)營(yíng)、流量互通、數(shù)據(jù)共建、IP營(yíng)銷等前沿玩法。通過(guò)咖啡和成人奶粉雙艦長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，顯著提升品類增長(zhǎng)，增強(qiáng)品牌曝光，贏得了眾多消費(fèi)者的好評(píng)與信賴。
2021年伊始，雀巢與京東到家成功合作超級(jí)品牌日IP營(yíng)銷活動(dòng)，并且在女神節(jié)檔期聯(lián)手推出“雙總裁直播”，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。
此外，今年以來(lái)，京東到家攜手雀巢還在共享促銷員項(xiàng)目中深度合作，依托京東到家平臺(tái)促銷員體系，利用雙方線上線下資源和資產(chǎn)，打好組合拳，更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)。通過(guò)數(shù)字化手段，為品牌自有促銷員實(shí)現(xiàn)了在店與不在店都能被持續(xù)賦能，并且實(shí)時(shí)量化轉(zhuǎn)化效果，有效實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售全域、全渠道、全鏈路閉環(huán)，助力品牌降本增效。
放眼未來(lái)，隨著達(dá)達(dá)集團(tuán)與雀巢的合作愈發(fā)緊密，雙方將不斷攜手共進(jìn)，開拓創(chuàng)新，共同為消費(fèi)者和行業(yè)帶來(lái)更大價(jià)值。