快看漫畫上線于2014年，是由快看世界（北京）科技有限公司發(fā)行的一款移動(dòng)端漫畫APP，向用戶提供高清全彩的國內(nèi)外原創(chuàng)漫畫閱讀。
為什么小編要強(qiáng)調(diào)它的“移動(dòng)端”和“全彩”這兩個(gè)標(biāo)簽?zāi)�？因�(yàn)榭炜绰嫷膭?chuàng)立和發(fā)展離不開這兩個(gè)精準(zhǔn)的目標(biāo)定位——從創(chuàng)立之初，快看漫畫瞄準(zhǔn)的就是其他動(dòng)漫平臺(tái)巨頭不關(guān)心的邊緣市場(chǎng)：只做移動(dòng)端，不做PC端；只做彩色條漫，不做黑白頁漫。同時(shí)，還有瞄準(zhǔn)女性漫畫，不做男性漫畫；推出社區(qū)平臺(tái)，把背后的漫畫家捧成網(wǎng)紅等市場(chǎng)策略，使其獲得了精準(zhǔn)的市場(chǎng)群體。版圖擴(kuò)張，內(nèi)容多元化
2021年8月5日，快看發(fā)布會(huì)上，“快看漫畫”這個(gè)使用了7年的名字，正式改為了“快看”。名字的更改意味著業(yè)務(wù)范圍的改變。正如美團(tuán)外賣更名為美團(tuán)，拿掉外賣兩個(gè)字，意在傳遞出業(yè)務(wù)多元化的信號(hào)；快看拿掉漫畫兩個(gè)字，也表明了其除了漫畫版塊的更大拓展。
最新版的快看APP，將內(nèi)容分為了“快看”、“漫劇”、“漫畫”、“社區(qū)”四個(gè)板塊。每個(gè)版塊的頁面設(shè)計(jì)都不一樣。傳統(tǒng)的漫畫板塊，小編就不展開細(xì)說了，主要給大家介紹一下最新的“漫劇”板塊，以及具有快看特色的“快看”和“社區(qū)”板塊。
1、“漫劇”新模式
首先來看看“漫劇”板塊，這是目前快看重點(diǎn)打造和主推的模塊，也是促進(jìn)快看用戶數(shù)量新一輪增長(zhǎng)的主要因素。
所謂“漫劇”，就是將漫畫配音、在佐以人物簡(jiǎn)單的動(dòng)作，使其有聲化、動(dòng)態(tài)化，給觀眾帶來與靜態(tài)漫畫不一樣的動(dòng)態(tài)觀看體驗(yàn)。“漫劇”每集時(shí)長(zhǎng)通常為1~2分鐘，往往展現(xiàn)關(guān)鍵情節(jié)，具有輕快、簡(jiǎn)練等特點(diǎn)。
和正式的動(dòng)漫劇集相比，漫劇的制作時(shí)間、成本、質(zhì)量要求等都更低，但卻有著更快的經(jīng)濟(jì)回報(bào)速度，可以更快的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
“快看”app在“漫劇”版面的頂部用了半個(gè)手機(jī)頁面來循環(huán)播放主推的漫劇預(yù)告，這個(gè)設(shè)計(jì)無論對(duì)專門進(jìn)來看的還是路過的用戶來說都十分有吸引力，宣傳效果直接拉滿。
2、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)
在“快看”板塊，是作者或讀者上傳的小視頻或圖片分享。讓小編震驚的是，“快看”板塊的內(nèi)容分類竟多達(dá)24個(gè)！真可謂是包羅萬象、應(yīng)有盡有。
這一part小編感覺有點(diǎn)像在看短視頻和小紅書。
再看“社區(qū)”板塊，就有點(diǎn)像熱搜和超話了。
把這兩個(gè)版塊放在一起說，是因?yàn)樗鼈児餐瑢?duì)應(yīng)了“社區(qū)化”運(yùn)營(yíng)和漫畫家“網(wǎng)紅化”的策略。
快看漫畫正在從曾經(jīng)的漫畫閱讀平臺(tái)，逐步過渡到覆蓋漫畫的包含多元化內(nèi)容的文化社區(qū)。“快看”板塊的內(nèi)容，從文字、圖片到視頻、剪輯，都透露出其試圖打造迎合Z世代的興趣內(nèi)容社區(qū)的意圖。
快看“社區(qū)”中的許多用戶，不單單是單純的內(nèi)容消費(fèi)者，他們還是內(nèi)容的發(fā)布者，具有成為內(nèi)容生產(chǎn)者的潛質(zhì)。再回看快看的slogan：創(chuàng)作你的世界——直接就賦予了用戶創(chuàng)作者的身份。
社區(qū)化的優(yōu)勢(shì)，在于一大批漫畫愛好者會(huì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，當(dāng)愛好者不斷增長(zhǎng)，生產(chǎn)出的大量原創(chuàng)內(nèi)容最終將反哺給平臺(tái)�？炜聪胍獦�(gòu)建的，是以漫畫作為橋梁的二次元內(nèi)容社區(qū)。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容愈加豐富，平臺(tái)上所能聚攏的用戶量級(jí)將水漲船高，最終實(shí)現(xiàn)“人+內(nèi)容+人”的完整生態(tài)鏈條。
獨(dú)角獸的喜與憂
1、傲視群雄的成績(jī)
快看APP最新的用戶總量已經(jīng)突破3.4億，Z世代用戶占比在90%～94%之間，各端產(chǎn)品總月活超過5000萬，比市場(chǎng)第二名到第六名總和還要多，市場(chǎng)占有率達(dá)50%以上，創(chuàng)歷史新高。七麥數(shù)據(jù)顯示，快看在ios端近90天下載量、應(yīng)用榜單排名均超過了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和有妖氣漫畫。
但在付費(fèi)環(huán)節(jié)，快看漫畫則遠(yuǎn)落后于它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也證明了，快看APP對(duì)外宣稱的高月活和“超新Z時(shí)代”用戶實(shí)際上難以直接轉(zhuǎn)化為真金白銀的流水。這就不得不提到平臺(tái)作品的質(zhì)量和IP孵化能力了。
2、IP打造能力的缺失
公開數(shù)據(jù)顯示，在快看即將推出的150部漫劇里，有80部是由小說改編，原創(chuàng)漫畫只占漫劇的三分之一左右。原本靠原創(chuàng)漫畫起家的快看在苦心經(jīng)營(yíng)七年之后，自家的原創(chuàng)漫畫所占的比例越來越低，平臺(tái)上三分之二的內(nèi)容來自閱文與晉江的小說改編。
在IP孵化上，嗶哩嗶哩漫畫背靠B站，不僅購買了《天官賜�！�、《百妖譜》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》等熱播國漫日漫的原作漫畫，還可以做到逆向輸出，如《兩不疑》2020年12月推出漫畫，而其動(dòng)畫版次年4月便推出。騰訊有《一人之下》《狐妖小紅娘》，有妖氣有《鎮(zhèn)魂街》。而快看七年磨劍，卻只推出了《快把我哥帶走》這一部出圈作品。
原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不明顯，后續(xù)IP孵化無力。同時(shí)，作品質(zhì)量下降，同質(zhì)化嚴(yán)重等，也是制約快看后續(xù)IP商業(yè)化發(fā)力的短板。好了，本期的分享就到這里。如果你有不同的看法，歡迎在評(píng)論區(qū)留言~