12月1日，湖北省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行啟動第三輪湖北文旅消費券的發(fā)放活動。此次發(fā)放將從12月1日持續(xù)到15日，涵蓋了游、住、行多方面的千萬惠民補貼，重點在“酒店預訂”、“旅行社線路產品預訂”、“景區(qū)預訂”等板塊。全國用戶都可以通過同程旅行平臺領取湖北文旅消費券，開啟專屬的湖北秋冬之旅。
消費券紅包最高滿減優(yōu)惠30%
第三期消費券的領取方式同前兩期一致，消費券紅包的最高滿減優(yōu)惠力度可達30%。用戶可于12月1日起登錄同程各平臺領取最高價值滿700元減210元的湖北酒店消費券、滿100元減30元的湖北景區(qū)消費券紅包及滿1000元減300元的湖北旅行線路消費券紅包。
自今年9月開始，同程旅行已和湖北省文化和旅游廳合作了兩輪湖北文旅消費券活動，通過同程平臺發(fā)放星級酒店住宿、湖北A級景區(qū)門票、湖北省內旅游線路三類產品紅包券，刺激湖北省旅游業(yè)市場恢復振興。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，平臺共發(fā)放50萬份湖北文旅消費券紅包，累計拉動當?shù)叵M金額超過1300萬。
五成消費者來自湖北省內，本地周邊游占主流
疫情防控常態(tài)下，以家庭游、親子游為主的品質“微度假”正在成為出游主流趨勢。本次湖北文旅消費券活動中，66.8%的用戶來自于80后、90后，他們已經成為旅游消費的主力軍。95后、00后作為“Z世代”的代表正成為新興消費的主體。
根據(jù)平臺紅包領取和使用情況，用戶分布明顯呈現(xiàn)以本地為主、周邊異地為輔的特征。華中、華東、西南地區(qū)用戶占比超79%，其中五成用戶來自湖北省內，河南、湖南等周邊省份游客選擇異地周邊游的比例環(huán)比上升明顯。
就酒店、景區(qū)產品來看，游客下單的決策周期更短，呈現(xiàn)即領即用、即訂即住的趨勢。近七成的用戶領取紅包當日立刻預訂酒店，超九成的用戶會在預訂一周內入住。在酒店的選擇上，高星酒店訂單比例超過六成，可見短途休閑與品質住宿正成為出行的關鍵因素。景區(qū)產品的預訂上，用戶以領取紅包并購買當日門票為主，預訂周期普遍縮短。武漢花博會、湖北黃石國家礦石公園、武漢歡樂谷位居熱門景區(qū)TOP3。相較于酒店、景區(qū)產品，七成游客會提前4至9日預訂旅游線路產品，提前做好準備，他們更喜歡傳統(tǒng)具有代表性的知名觀光景點如三峽、神農架、恩施大峽谷等作為核心景點的線路。
“同程旅行作為國內頭部OTA企業(yè)，在此次與湖北省文化和旅游廳的文旅消費券合作中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為用戶打造了業(yè)態(tài)多樣、產品豐富、消費活躍的沉浸式文旅消費新體驗，最大化“引客入鄂”效果。未來，同程旅行也將利用平臺大數(shù)據(jù)、精準營銷等優(yōu)勢持續(xù)賦能目的地，推動目的地文旅發(fā)展。“同程旅行相關負責人表示。
同程此前與湖北文旅已多次開展深入合作。今年9月，雙方合力打造的湖北品牌營銷樞紐及運營陣地——“靈秀湖北品牌館”在同程平臺正式上線。同程通過與湖北省文化和旅游廳進行多維度合作，不斷發(fā)揮優(yōu)勢作用，助力湖北文旅產業(yè)高速發(fā)展。
同程旅行也提醒有出游計劃的游客，冬季旅行期間請勿前往人流密集地區(qū)，游客出行前要隨時關注疫情變化情況，準備好健康碼和行程碼，并全程佩戴口罩，做好個人健康安全防護。