2021年深圳電子煙產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(IECIE)于12月8日閉幕,有來自美國(guó)、德國(guó)、印度、沙特阿拉伯等全球各地商家參與,超過2500個(gè)品牌參與展出。這屆IECIE開展前恰逢行業(yè)新規(guī)發(fā)布,展會(huì)上的種種信號(hào)被充分解讀。
全球一次性電子煙市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng),本屆IECIE上思摩爾旗下FEELM品牌發(fā)布了行業(yè)首款搭載陶瓷芯的一次性電子霧化產(chǎn)品,釋放了強(qiáng)烈的供給端變革信號(hào)。在換彈式產(chǎn)品進(jìn)入成熟發(fā)展階段后,同樣高速增長(zhǎng)的一次性電子煙市場(chǎng)也將迎來徹底改變。恰逢新規(guī)落地,廠商們將怎樣描繪一次性市場(chǎng)的未來,“陶瓷革命”能否再次為一次性行業(yè)帶來變革?
全球一次性電子煙市場(chǎng)高速增長(zhǎng),但產(chǎn)品力有待提升
在全球電子煙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí),從2019年開始一次性電子煙細(xì)分領(lǐng)域的增速同樣迅速。據(jù) ECigIntelligence 統(tǒng)計(jì),在美國(guó)市場(chǎng),從2019年第一季度開始到2021年第二季度,一次性電子煙品類從不足100種增長(zhǎng)到將近2000種,增長(zhǎng)約20倍。加拿大、英國(guó)、俄羅斯的一次性煙市場(chǎng)也在2019年后迅速起飛,并在2021年加速增長(zhǎng)。
分析公司GIA的測(cè)算,一次性電子煙在2020-2027年期間的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.7%,中國(guó)未來仍將是一次性電子煙市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。
在此次IECIE現(xiàn)場(chǎng)展出的一次性電子煙依然以棉芯為主流,核心技術(shù)的同質(zhì)化較為嚴(yán)重。廠商對(duì)一次性產(chǎn)品的創(chuàng)新主要在外觀設(shè)計(jì)變化及增加口數(shù)兩方面。
一次性電子煙市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),但即使與已經(jīng)進(jìn)入陶瓷霧化芯階段的換彈產(chǎn)品相比,仍以棉芯為主的一次性產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)度顯得十分緩慢。僅僅從改變外觀設(shè)計(jì)或者增加口數(shù)顯然已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)對(duì)一次性產(chǎn)品的消費(fèi)需求,產(chǎn)品力有待提升。
同時(shí),行業(yè)的改變也正在發(fā)生。
全球霧化芯巨頭FEELM在此次IECIE發(fā)布了陶瓷芯一次性電子煙,被視為行業(yè)變革信號(hào)。FEELM一次性產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)迅速吸引了多國(guó)買家的關(guān)注,品牌展臺(tái)先后共迎來了1.4萬參展觀眾,其中大部分被一次性產(chǎn)品吸引。
與以往棉芯一次性電子煙相比,搭載FEELM陶瓷芯的產(chǎn)品造霧更為細(xì)膩,口感一致性好。且有效改善了棉芯產(chǎn)品抽吸漏油、干燒等痛點(diǎn)。
行業(yè)重塑產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),陶瓷芯領(lǐng)銜一次性行業(yè)變革
艾媒咨詢對(duì)2021年中國(guó)“Z世代”群體偏好電子煙的調(diào)查顯示,有65.3%“Z世代”群體偏好充電型電子煙,也有21.7%“Z世代”群體偏好一次性電子煙。表示兩者都可以接受的群體占比為13%。
一次性電子煙更低廉的價(jià)位可以降低用戶的決策成本。且相對(duì)于換彈產(chǎn)品煙桿與同品牌煙彈綁定的特性,一次性電子煙的消費(fèi)靈活性更高。
目前市場(chǎng)上被廣泛使用在一次性煙的棉芯,在抽吸過程中容易產(chǎn)生口感不均、易粘膩,有效成分傳遞效率差等體驗(yàn)。
且在電子煙新規(guī)中,對(duì)霧化液口味與尼古丁含量的限制也同樣適用于一次性產(chǎn)品。未來在較為單調(diào)的口味選擇中如何做出口感更好的產(chǎn)品,對(duì)于一次性生產(chǎn)商家的技術(shù)實(shí)力等提出了直接的挑戰(zhàn)。
FEELM陶瓷霧化芯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了為煙草味產(chǎn)品提供定制解決方案,搭載FEELM定制陶瓷霧化芯的RELX悅刻“一溪云”系列已經(jīng)投入市場(chǎng),并受到消費(fèi)者肯定。
實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示,使用在FEELM一次性產(chǎn)品的陶瓷芯的尼古丁傳輸效率顯著高于棉芯。除了通過陶瓷芯的底層技術(shù)提升使用體驗(yàn),推出的一次性產(chǎn)品更兼具時(shí)尚外觀與趣味把玩功能,覆蓋了多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
在此屆IECIE展會(huì)上,FEELM將“開啟一次性霧化陶瓷時(shí)代”作為一次性產(chǎn)品的廣告語。未來FEELM陶瓷芯能否領(lǐng)銜變革,再次開啟陶瓷時(shí)代,行業(yè)拭目以待。