過(guò)去九年間，今日頭條一直致力于讓信息更好的生產(chǎn)和分發(fā)�，F(xiàn)在，每周有超過(guò)200萬(wàn)名創(chuàng)作者在今日頭條分享生活、傳遞知識(shí)，體裁涵蓋文章、微頭條、問(wèn)答、中視頻、短視頻等。
“接下來(lái)，我們希望在兩個(gè)方向做的更好。一是與各位一同創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，二是更用心地服務(wù)好年輕用戶(hù)。”今日頭條總裁陳熙在今年的生機(jī)大會(huì)上表示，優(yōu)質(zhì)和年輕化將是今日頭條下一階段內(nèi)容建設(shè)的重點(diǎn)。
基于此，今日頭條將推出“內(nèi)容品鑒官”、“真知專(zhuān)項(xiàng)”等多項(xiàng)內(nèi)容扶持計(jì)劃，在流量、分成及運(yùn)營(yíng)服務(wù)上支持好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓更多兼具信息表達(dá)及審美體驗(yàn)的好內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。
以下是陳熙的演講全文。
大家好，我是陳熙，今年年初開(kāi)始負(fù)責(zé)今日頭條的工作，很開(kāi)心能在2021生機(jī)大會(huì)和各位創(chuàng)作者交流。
出于防疫考慮，今年生機(jī)大會(huì)我們采用線(xiàn)上直播的方式。雖然不能和大家面對(duì)面有些遺憾，但創(chuàng)作者和用戶(hù)朋友們也可以通過(guò)直播實(shí)時(shí)關(guān)注大會(huì)信息，我們也同樣期待大家的意見(jiàn)和反饋。希望明年，可以和大家在線(xiàn)下團(tuán)聚。
今天，我想和大家分享一些對(duì)頭條未來(lái)成長(zhǎng)方向的思考。
讓用戶(hù)看見(jiàn)更大的世界
我們?yōu)橛脩?hù)創(chuàng)造什么價(jià)值？
這是每個(gè)產(chǎn)品都要回答的問(wèn)題。我認(rèn)為，今日頭條從創(chuàng)立至今一直在做的事情就是內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，讓用戶(hù)“看見(jiàn)更大的世界”。
其中，內(nèi)容生產(chǎn)是廣大創(chuàng)作者靠各自的學(xué)識(shí)、創(chuàng)造力和扎實(shí)的工作完成的；而分發(fā)好這些內(nèi)容并為好作者提供激勵(lì)，是我們產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)努力的目標(biāo)。
過(guò)去九年，與頭條并肩前進(jìn)的作者越來(lái)越多�，F(xiàn)在，每周有超過(guò)200萬(wàn)的創(chuàng)作者和媒體朋友們?cè)陬^條發(fā)文，每天有150萬(wàn)篇新內(nèi)容被創(chuàng)作，內(nèi)容涵蓋新聞資訊、文化歷史、生活、娛樂(lè)、科技、藝術(shù)等等。
并且，頭條內(nèi)容的體裁和格式也在不斷擴(kuò)充——最早是文章，此后我們又陸續(xù)推出了微頭條、問(wèn)答、中視頻、短視頻等新體裁，這些新體裁內(nèi)容占據(jù)了頭條超過(guò)三分之二的閱讀量。
同時(shí)，我們也在不斷提升內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)和效率，以個(gè)性化推薦為起點(diǎn)，逐步加強(qiáng)搜索、關(guān)注訂閱、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、熱點(diǎn)榜單等分發(fā)方式。
這些創(chuàng)作者和我們共同創(chuàng)造的內(nèi)容生態(tài)，一定程度上正在實(shí)現(xiàn)讓用戶(hù)“看見(jiàn)更大的世界”。
但頭條不應(yīng)止步于此，我們還有很多做得不夠、需要成長(zhǎng)的地方。
我們將這次生機(jī)大會(huì)的主題定為“跨越向新 · 看見(jiàn)真知”，就是提出兩個(gè)我們最希望做好的方向：第一是與各位創(chuàng)作者共同創(chuàng)造更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更多真知灼見(jiàn)；第二是更用心地服務(wù)好年輕用戶(hù)，讓頭條的內(nèi)容生態(tài)煥發(fā)新的活力。
更優(yōu)質(zhì)：內(nèi)容品鑒官、真知專(zhuān)項(xiàng)
先談?wù)勛龈鼉?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
今日頭條近幾年在質(zhì)量層面做了很多策略，包括“保護(hù)原創(chuàng)”、“引入更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”等等。去年我們推出“行家計(jì)劃”，目標(biāo)是幫助1萬(wàn)名職業(yè)創(chuàng)作者成長(zhǎng)，打造個(gè)人IP。截至11月底，我們已累計(jì)引入1.5萬(wàn)名經(jīng)過(guò)職業(yè)認(rèn)證的創(chuàng)作者。
在此基礎(chǔ)上，我們今年的重心是將內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，大幅度地考慮到全局流量分發(fā)邏輯中。我們計(jì)劃在未來(lái)三年，不論從流量、分成等資源扶持上，還是運(yùn)營(yíng)服務(wù)上都大幅增加對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者和內(nèi)容的傾斜，讓更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗(yàn)出眾的好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶(hù)。
這里有幾位我自己很喜歡的頭條優(yōu)質(zhì)作者：“混知”很多人可能都在追，他特別擅長(zhǎng)把知識(shí)融入到輕松幽默的漫畫(huà)里；機(jī)器之心Pro，專(zhuān)業(yè)度一流的科技媒體，內(nèi)容的質(zhì)量篇篇上乘；馮驥才先生，文章好不用說(shuō)，他還會(huì)到各地走訪(fǎng)，探尋民間文化藝術(shù)，從天津到潮汕，他的記錄特別讓人開(kāi)闊眼界；還有大家最熟悉的張文宏醫(yī)生，抗擊疫情的主心骨，想知道Omicron怎么回事，他的說(shuō)法是最可信賴(lài)的。
其實(shí)，在每個(gè)用戶(hù)的今日頭條中，都有很多像上面幾位一樣的優(yōu)質(zhì)作者。他們匯聚起來(lái)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，組成了頭條最寶貴的創(chuàng)作力量。我們真誠(chéng)地希望這樣的優(yōu)質(zhì)作者能被更多用戶(hù)更頻繁地看到。
為了有效辨別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)邀請(qǐng)頭條用戶(hù)中各領(lǐng)域的“100萬(wàn)”名行家，成為“內(nèi)容品鑒官”。他們具備專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容判斷力，會(huì)對(duì)頭條內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)。這些評(píng)價(jià)結(jié)果將顯著影響后續(xù)的流量分發(fā)、分成系數(shù)計(jì)算以及各種其他權(quán)益的分配。
我們預(yù)期的結(jié)果是，經(jīng)過(guò)內(nèi)容品鑒官評(píng)定的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)額外獲得每日超過(guò)15億次的閱讀，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的總流量將達(dá)到當(dāng)前三倍以上。其中我們也會(huì)特別從多樣性角度考慮，對(duì)優(yōu)質(zhì)且小眾的垂類(lèi)內(nèi)容給予更大的扶持力度。
除了流量扶持，我們也會(huì)對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者的分成系數(shù)進(jìn)行上調(diào)。整體上，在流量與分成激勵(lì)的共同作用下，我們希望實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者群體總收入增長(zhǎng)到現(xiàn)狀五倍。此外，我們也會(huì)為優(yōu)質(zhì)作者提供更完善的內(nèi)容制作及商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)，以及更周到的創(chuàng)作服務(wù)和運(yùn)營(yíng)對(duì)接。調(diào)整流量、分成、服務(wù)是我們想做的事情，其底層的動(dòng)力則是我們希望對(duì)優(yōu)質(zhì)作者加倍用心。
內(nèi)容質(zhì)量是用戶(hù)體驗(yàn)中最重要的部分。底線(xiàn)之外，借助廣大內(nèi)容品鑒官的幫助，形成更強(qiáng)的向上牽引力，是未來(lái)一年我們期待頭條發(fā)生的最大進(jìn)步。
此外，除了常見(jiàn)的圖文、微頭條、問(wèn)答、中小視頻等內(nèi)容體裁，我們還會(huì)攜手公司的企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門(mén)以及抖音、西瓜視頻、番茄小說(shuō)等兄弟產(chǎn)品，對(duì)一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中的小體裁進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持。例如紀(jì)錄片、博物館、詩(shī)歌、電子出版物、有聲書(shū)、公開(kāi)課等等，我們稱(chēng)之為頭條真知專(zhuān)項(xiàng)。
現(xiàn)在，用戶(hù)已經(jīng)可以在頭條讀到不少書(shū)籍的全文。比如，柏拉圖的《理想國(guó)》、金岳霖先生的《邏輯》、肖洛霍夫的《靜靜的頓河》，都有人在頭條認(rèn)認(rèn)真真閱讀。我很喜歡蕭紅的《呼蘭河傳》，這本書(shū)在頭條有兩個(gè)不同版本的有聲書(shū)。此外，大家還可以看到很多優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品，比如BBC與西瓜視頻合作出品的最新科學(xué)紀(jì)錄片《宇宙》等等。
未來(lái)，一方面，我們會(huì)不斷擴(kuò)大頭條真知類(lèi)內(nèi)容的供給。另一方面，我們也鼓勵(lì)創(chuàng)作者們以輕松易懂的形式，創(chuàng)作更多能吸引用戶(hù)對(duì)深度內(nèi)容產(chǎn)生更大興趣的短內(nèi)容。簡(jiǎn)介、快讀也好，精華解析也好，讓更多人可以通過(guò)這些作為入口和橋梁的短內(nèi)容，自然而然地走進(jìn)到更深度、優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)內(nèi)容中。
更年輕：鼓勵(lì)年輕化內(nèi)容創(chuàng)作
談完做“更優(yōu)質(zhì)”的內(nèi)容，也想和大家聊聊“更年輕”。
過(guò)往，大家對(duì)今日頭條可能會(huì)存在一種比較刻板的印象，好像這個(gè)產(chǎn)品，人到中年才會(huì)用。大家都沒(méi)有意識(shí)到頭條的年輕用戶(hù)群體究竟有多大。
和大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)，通過(guò)抽樣調(diào)研推算，頭條的月活用戶(hù)中30歲以下的年輕人已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)。每個(gè)月還有大量年輕的新用戶(hù)在源源不斷來(lái)到頭條。這說(shuō)明很多年輕人是很希望通過(guò)頭條了解中國(guó)、了解世界的。
但比較遺憾的是，他們的需求還沒(méi)有被頭條產(chǎn)品很好地滿(mǎn)足。30歲以下用戶(hù)長(zhǎng)期留在頭條的比例，顯著低于30歲以上的用戶(hù)，這說(shuō)明我們需要努力增加對(duì)年輕人更有吸引力的創(chuàng)作者和內(nèi)容。
年輕人喜歡看什么呢？
我們觀(guān)察到，從內(nèi)容垂類(lèi)角度說(shuō)，相對(duì)于頭條大盤(pán)的主流消費(fèi)內(nèi)容，比如新聞資訊、歷史文化，年輕人更喜歡科技、游戲、汽車(chē)、美食、攝影等內(nèi)容。輕松感、趣味性、獲得感是年輕人在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)更關(guān)注的特點(diǎn)。
其次，從內(nèi)容篇幅角度，長(zhǎng)文章在頭條已經(jīng)有不錯(cuò)的消費(fèi)，并且隨著我們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量和分成激勵(lì)，它們還會(huì)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。但與此同時(shí)，年輕人對(duì)短內(nèi)容也有很旺盛的消費(fèi)需求——他們普遍希望無(wú)論圖文還是視頻，信息能更集中、干脆利索、直入正題。以頭條舉例，微頭條內(nèi)容在年輕人消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)中的占比顯著高于在中年以上人群中的占比。
我們認(rèn)為，短內(nèi)容并不代表質(zhì)量低，而是追求更加簡(jiǎn)潔、精煉、高效地傳遞信息。無(wú)論內(nèi)容短還是長(zhǎng)，我們都會(huì)借助內(nèi)容品鑒官的幫助，認(rèn)真鑒別質(zhì)量。
此外也想說(shuō)明，我們想讓頭條的內(nèi)容生態(tài)“更年輕”，不僅僅是為了年齡上年輕的用戶(hù)，也包括引入并分發(fā)好各種更有活力、有創(chuàng)新、讓人感到輕松愉悅、有獲得感的新興內(nèi)容。如果這些內(nèi)容能做得更好，對(duì)所有的頭條用戶(hù)而言都有價(jià)值。
為了鼓勵(lì)年輕化內(nèi)容創(chuàng)作，頭條預(yù)計(jì)將在未來(lái)一年，對(duì)科技、游戲、汽車(chē)、美食、攝影等重點(diǎn)品類(lèi)增加30%以上的流量和相應(yīng)的作者收入。這也包括畫(huà)風(fēng)年輕化、內(nèi)容質(zhì)量好的微頭條內(nèi)容。
我們真誠(chéng)地希望通過(guò)未來(lái)兩到三年的努力，能讓今日頭條的內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，也更加有朝氣。也讓用戶(hù)通過(guò)頭條看見(jiàn)更大的世界，為他們傳遞真知與活力。
當(dāng)然，今天我們做的還不夠好，和這個(gè)目標(biāo)還有距離。因此我們誠(chéng)懇地邀請(qǐng)各位創(chuàng)作者和我們一道，共同走過(guò)這一段成長(zhǎng)之路，創(chuàng)造出一個(gè)更加生機(jī)勃勃的今日頭條。