目前，薇婭個人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號均已搜索無結(jié)果。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師以及特約研究員等表示了自己的觀點。
觀點一：薇婭之事是典型偷稅漏稅行為
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所律師馬愷濃認(rèn)為, 該事件的主要處罰原因是“虛構(gòu)業(yè)務(wù)，把從有關(guān)企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得”，這鐘做法明顯具有偷逃個人所得稅的惡意，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。
“《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款規(guī)定：納稅人偽造、變造、隱匿、擅自銷毀帳簿、記帳憑證，或者在帳簿上多列支出或者不列、少列收入，或者經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)通知申報而拒不申報或者進(jìn)行虛假的納稅申報，不繳或者少繳應(yīng)納稅款的，是偷稅。對納稅人偷稅的，由稅務(wù)機(jī)關(guān)追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金，并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”馬愷濃說道。
觀點二：薇婭被封殺對謙尋文化形成巨大損失
據(jù)淘寶頁面顯示，薇婭的淘寶店粉絲數(shù)量為9185萬，淘寶直播賬號有超9000萬粉絲。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青提到，這樣的粉絲量無論是對謙尋文化，還是對薇婭個人來說，都潛藏巨大的流量和變現(xiàn)率，薇婭是謙尋文化的IP，雖說公司旗下有50位主播達(dá)人，但對薇婭的依賴性強(qiáng)，隨著薇婭被封殺，無論是她們自身，亦或是公司，都是及其大的損失。
觀點三：直播電商到必須整改時期 不能成為“灰色地帶”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，直播這樣的方式，在目前來看，已經(jīng)到了必須整頓的時候了，很大一個原因是直播本身成為了實體經(jīng)濟(jì)的“吸血鬼”。相比于實體經(jīng)濟(jì)而言，虛擬經(jīng)濟(jì)帶來的服務(wù)提升或者就業(yè)提升，對于實體經(jīng)濟(jì)的傷害是非常大的。直播作為當(dāng)前電商的一種新型的業(yè)態(tài)，坑位費、流量費、最低價等，正在逐漸吸干實體經(jīng)濟(jì)的血液，已經(jīng)到了不得不整改的地步了。
陳虎東進(jìn)一步表示，電商的本質(zhì)，在很大程度上，具有脫實向虛的特點，直播這樣的行為凸顯了這樣的特點。我們其實也看到了實體商業(yè)的門庭冷落，已經(jīng)沒有了商業(yè)的煙火氣，這樣的環(huán)境會形成一種惡性的連鎖反應(yīng)。后續(xù)以直播電商為代表的所謂吸金能力強(qiáng)的商業(yè)行為，基本上都會被整頓，這些行業(yè)的所謂頭部紅人，基本上都會成為現(xiàn)象級紅人。
莫岱青也認(rèn)為，直播帶貨作為迅速崛起的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，隨著規(guī)模日益壯大，對于主播的納稅意識需要加強(qiáng)，而不能成為“灰色地帶”，這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環(huán)境。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海融孚律師事務(wù)所程亮律師表示：伴隨著平臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行直播帶貨的群體也越來越大，影視明星、網(wǎng)紅等等紛紛加入到該群體中，網(wǎng)絡(luò)主播已然成為一種新的行業(yè)。這次曝出的對“薇婭”的逃稅處罰，也包括近些年頻頻曝出對影視明星、網(wǎng)路主播等文娛領(lǐng)域人員的逃稅處罰，說明國家對該類違法行為的打擊力度是逐步加強(qiáng)的，也是實實在在落地的；依法納稅是每個公民的義務(wù)，這項義務(wù)是要實實在在去履行的，而不僅僅是停留在口頭上，即使是頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等等也都不會有例外。因此，接下來可能還會曝出更多的網(wǎng)絡(luò)主播、影視明星等群體人員因稅務(wù)問題遭受處罰。
觀點三：頭部主播效應(yīng)被分散 行業(yè)迎來更多機(jī)會
莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利，比如雙11原來消費者可以通過會場找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會。
目前國內(nèi)主流的直播電商模式包括，綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)類：美腕、如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)、遙望網(wǎng)絡(luò)等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等；服務(wù)商類：有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技等；電商主播類：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝、瑜大公子等。
觀點四：監(jiān)管日趨嚴(yán)格 直播行業(yè)規(guī)范是長期工作
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預(yù)計2021年交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。
莫岱青表示，如今直播帶貨已經(jīng)逐漸成為電商新常態(tài)，直播賽道上也涌現(xiàn)了薇婭、李佳琦等頭部主播，直播電商行業(yè)發(fā)展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司，同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能；快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)，由此可見，我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，未來各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營長久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。
陳虎東表示，直播行業(yè)或許會走向規(guī)范，但是政府如何監(jiān)管、行業(yè)如何自律等等，市場如果還是追捧的話，這個規(guī)范過程將會很長。這不單單是一個違規(guī)逃稅的問題，而是一個整體需要考量的問題。以直播為代表的商業(yè)亂象，個人認(rèn)為，解決這種亂象，不是實施一兩種整頓方式，就能解決的。
當(dāng)然，針對頭部網(wǎng)絡(luò)主播、當(dāng)紅影視明星等的偷逃稅處罰，不僅警示了其他同業(yè)人員，督促其積極、主動的糾正偷逃稅行為，也教育了后來者在一開始就要樹立依法納稅意識并將納稅義務(wù)落到實際。這對于加強(qiáng)直播行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展具有重要意義，同時，也更將有利于平臺經(jīng)濟(jì)長期規(guī)范健康發(fā)展。程亮表示道。