茅臺(tái)線(xiàn)上電商APP “i茅臺(tái)”最近上線(xiàn)了，據(jù)說(shuō)是APP store下載量最多，熱度最高的一款A(yù)PP了——足見(jiàn)普通老百姓對(duì)貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)酒的渴望有多強(qiáng)烈。
看上去，茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”，是做了一件利國(guó)利民的大好事，讓普通老百姓普大喜奔，以為從今以后不僅可以喝到真茅臺(tái)酒，而且可以省下被經(jīng)銷(xiāo)商賺去的那部分錢(qián)了。
這是茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”的初心，可現(xiàn)實(shí)往往事與愿違——當(dāng)然，不排除部分消費(fèi)者達(dá)成心愿，但所占比例應(yīng)該不會(huì)太高。在高飛銳思想看來(lái)，這是茅臺(tái)一廂情愿。普通老百姓喝不到真茅臺(tái)，喝不到價(jià)格實(shí)惠的真茅臺(tái)的情況還是沒(méi)有辦法從根本得到改善——當(dāng)然，茅臺(tái)推出電子商務(wù)，是社會(huì)發(fā)展的需要，既可以促進(jìn)銷(xiāo)售，又可以提升利潤(rùn)，即使茅臺(tái)自己不做電商，其他電子商務(wù)平臺(tái)，也會(huì)給茅臺(tái)酒做電商的。
為什么說(shuō)茅臺(tái)推出“i茅臺(tái)”，對(duì)普通老百姓渴望喝到貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)的現(xiàn)狀沒(méi)有多大改變呢？
首先是茅臺(tái)產(chǎn)量，尤其是飛天茅臺(tái)。茅臺(tái)市場(chǎng)需求很大，產(chǎn)量跟不上來(lái)，這是眾所周知的事情，也是茅臺(tái)鎮(zhèn)存在成千上萬(wàn)酒廠的根源。誰(shuí)都知道，市面上假茅臺(tái)盛行，沒(méi)有相關(guān)渠道買(mǎi)到真茅臺(tái)的情況比比皆是。“i茅臺(tái)”的推出，很大程度上就是為了解決這個(gè)問(wèn)題。但這個(gè)問(wèn)題的根本解決，還是要茅臺(tái)的產(chǎn)量跟得上來(lái)。有了“i茅臺(tái)”，相當(dāng)于在茅臺(tái)與普通老百姓之間架起了一座橋梁，讓曾經(jīng)的天塹變通途了。“i茅臺(tái)”下載量最多，熱度最高，已經(jīng)說(shuō)明了普通老百姓聞?dòng)嵎鋼矶鴣?lái)。茅臺(tái)能不能滿(mǎn)足這個(gè)龐大的市場(chǎng)需求，我們是不得而知的。如果真可以，市面上也就不會(huì)有那么多假茅臺(tái)了。到時(shí)候會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，由于供不應(yīng)求，消費(fèi)者愿望得不到滿(mǎn)足，導(dǎo)致民怨沸騰，網(wǎng)民的吐槽就把“i茅臺(tái)”淹沒(méi)的情況？
二是茅臺(tái)有什么好辦法保證把真茅臺(tái)送到消費(fèi)者手中？在目前情況下，茅臺(tái)是很少通過(guò)第三方物流環(huán)節(jié)進(jìn)行運(yùn)送的。為什么？由于真茅臺(tái)太值錢(qián)了，太緊缺了，通過(guò)第三方流通環(huán)節(jié)，真茅臺(tái)早就被人貍貓換太子，用假貨取代了。這在圈內(nèi)已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。在巨額利益驅(qū)使下，在“i茅臺(tái)”上線(xiàn)后，能否徹底杜絕這種情況發(fā)生，是很難說(shuō)的。即使茅臺(tái)自己意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，自建流通渠道，在運(yùn)輸過(guò)程中，會(huì)不會(huì)被人換掉，仍然是一個(gè)未知數(shù)。
三是茅臺(tái)自建了“i茅臺(tái)”，就能保證普通老百姓買(mǎi)到茅臺(tái)酒了嗎？這只是一種理想狀態(tài)，因?yàn)樯嫌姓撸掠袑?duì)策，由于巨大的市場(chǎng)需求和利益差，黃�？隙〞�(huì)想盡一切辦法搶貨囤貨，讓普通老百姓還是沒(méi)辦法搶到茅臺(tái)、喝到茅臺(tái)。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)科技很發(fā)達(dá)，有利益，就有江湖，何況是“i茅臺(tái)”呢！2014年，茅臺(tái)就在考慮推出電子商務(wù)，2019年被叫停，在這期間，黃牛黨泛濫的情況不是沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)，而是嚴(yán)重存在，屢禁不止。“i茅臺(tái)”有什么良法妙招，保證不被人為操控的軟件刷單搶貨？
茅臺(tái)是酒企，即使茅臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再?gòu)?qiáng)大，都應(yīng)付不了那些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大咖和有組織、有目的、有手段的黃牛黨團(tuán)伙作案。所以，即使茅臺(tái)推出了“i茅臺(tái)”，普通老百姓到頭來(lái)，還是很難喝到貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)酒的。如果茅臺(tái)要改變這個(gè)問(wèn)題，除非無(wú)限地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能，否則，還是沒(méi)有辦法，更不能因?yàn)橥瞥隽?ldquo;i茅臺(tái)”，就自欺欺人地以為把這個(gè)問(wèn)題解決了。