4月22日，同程旅行宣布，在品牌升級(jí)2周年之際，發(fā)布以品牌IP飛兒萌形象為核心的限量NFT數(shù)字藏品——“造夢(mèng)哲學(xué)”系列。“造夢(mèng)哲學(xué)”NFT數(shù)字藏品是基于騰訊云「至信鏈」技術(shù)發(fā)行，總發(fā)行2000份。該NFT數(shù)字藏品于4月22日10點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)約。
“造夢(mèng)哲學(xué)”NFT數(shù)字藏品以飛兒萌「造夢(mèng)的飛艇」IP為核心形象。基于Z世代文化，每一件藏品還被賦予了一個(gè)關(guān)于「旅行夢(mèng)」的故事。同程旅行還結(jié)合時(shí)下備受追捧的盲盒玩法，專門(mén)發(fā)行了4款世界地球日隱藏款的NFT數(shù)字藏品。
這是同程旅行再一次試圖通過(guò)玩法創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)與Z世代群體的互動(dòng)。“年輕人喜歡新鮮事物，NFT數(shù)字藏品概念新穎、形象酷炫，限量發(fā)行的玩法也非常契合年輕人追求新奇的個(gè)性化需求。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們希望通過(guò)“造夢(mèng)哲學(xué)”系列NFT數(shù)字藏品，和年輕人玩在一起，提升品牌在Z世代用戶心中的好感度，持續(xù)打造新一代旅行平臺(tái)的品牌屬性。
2020年啟用全新品牌形象和品牌口號(hào)以來(lái)，同程旅行不斷用年輕人熱衷的營(yíng)銷玩法融入Z世代群體。參與《奇葩說(shuō)》綜藝節(jié)目；打造“機(jī)票盲盒”爆款營(yíng)銷；宣布新生代演員張子楓為新代言人；主辦《王者榮耀》電競(jìng)賽事；首創(chuàng)劇本殺主題航班……兩年來(lái)，一系列營(yíng)銷事件讓同程旅行在年輕圈層中積累下良好的口碑。
推出NFT數(shù)字藏品是同程旅行推進(jìn)品牌年輕化的又一次更大膽的嘗試。在后疫情時(shí)代，旅行行業(yè)的廣度和深度都在經(jīng)歷深刻變革，Z世代年輕人已成為旅行市場(chǎng)消費(fèi)能力增長(zhǎng)最快的群體。“誰(shuí)抓住了年輕用戶，誰(shuí)就在行業(yè)內(nèi)找到了突圍關(guān)鍵。同程旅行作為行業(yè)引領(lǐng)者，通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷玩法等，持續(xù)挖掘更符合年輕客群需求、更有新意的溝通路徑。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。