“從入門到行家”是什么值得買2022年重磅打造的消費IP，旨在通過專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，為各垂直細分行業(yè)的消費者提供科學消費的一站式入口。此前已相繼發(fā)布了跑鞋篇、咖啡篇。在本次專題中，什么值得買著重介紹了客制化鍵盤這一消費趨勢，內(nèi)容覆蓋從客制化鍵盤發(fā)展變遷到代表性產(chǎn)品推薦，并為愛好者提供了選購建議。
什么值得買平臺運營部負責人許璋軒表示，作為專業(yè)的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終保持對消費市場的前瞻觀察，“對于不同層次的消費群體而言，當事物達到了一定的發(fā)展程度后，就會出現(xiàn)定制化的體驗服務，以此滿足消費者的個性化需求，這點在機械鍵盤圈同樣適用。”未來，什么值得買站內(nèi)也將通過更豐富、更多元的消費內(nèi)容生態(tài)和運營策略，為用戶提供高效、專業(yè)的消費決策支持，助力用戶實現(xiàn)科學消費。
客制化鍵盤消費連續(xù)兩年GMV同比增長超10倍
所謂“客制化鍵盤”就是定制組裝個性創(chuàng)意的機械鍵盤。
作為曾經(jīng)是高端發(fā)燒玩家專利的機械鍵盤，近年來逐漸被更多的大眾用戶所認知關注、使用，有數(shù)據(jù)顯示目前機械鍵盤消費者已達上億人。但量產(chǎn)鍵盤為了照顧大眾的使用習慣，很難做到面面俱到，因此一些有獨特使用需求或?qū)徝狼覄邮帜芰姷挠脩舯懔可矶ㄖ平M裝鍵盤，催生了客制化鍵盤市場的發(fā)展。
目前，客制化鍵盤消費在國內(nèi)已日漸興盛，僅什么值得買站內(nèi)，“客制化”關鍵詞商品GMV便連續(xù)兩年同比增幅超1500%。
2021年之前，客制化鍵盤還只是個流行于外設圈和電競圈的小眾愛好。2021年后，越來越多的人渴望鍵盤在滿足生產(chǎn)力需求之外，也能彰顯個性，時尚界、潮人、Z世代、辦公族等多個群體開始涌入，推動了客制化市場的發(fā)展。
在什么值得買站內(nèi)，客制化關鍵詞商品已經(jīng)連續(xù)兩年同比增幅超過1500%，2022年Q1，站內(nèi)“定制鍵盤”商品GMV同比增長2418.66%，鍵帽Q1GMV同比增長21.6%。衛(wèi)星軸、熱插拔等相關關鍵詞商品成交量也呈現(xiàn)明顯上升之勢。
什么值得買數(shù)碼行業(yè)專業(yè)編輯張旭東表示，2021年后，站內(nèi)關于客制化鍵盤的討論內(nèi)容越來越多，“對鍵盤橫評、推薦、組裝以及不同軸體的討論非�；馃�。”他指出，玩家的細分化需求帶動了一個千人千面、創(chuàng)意頻出的客制化鍵盤市場，雖然客制化消費越來越大眾，但客制化外觀越來越小眾，鍵盤配列越來越“奇葩”有趣，入圈門檻也越來越低。
“這一現(xiàn)象的背后其實說明了中國消費者在商品選購方面的自主性和成熟度越來越高，消費對于他們而言不僅僅是一種行為，更是一種個性化和情緒表達的符號。”張旭東說道。
國產(chǎn)客制化品牌崛起，產(chǎn)品、配件無一不精
客制化鍵盤問世已有十余年的時間，目前中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)客制化鍵盤行業(yè)的核心市場，從全套產(chǎn)品到軸體、鍵帽等重要配件，都遙遙領先于世界平均水平。
此前，機械鍵盤和軸體市場一直被CHERRY、Romer等海外品牌所壟斷，但近年來隨著CHERRY、Romer等海外軸體品牌到期，TTC、凱華、佳達隆等國產(chǎn)軸體品牌技術逐漸成熟，在科技含量、使用壽命、手感等方面逐漸趕超海外，并憑借良好的性價比成為諸多鍵盤品牌供應商。
作為客制化鍵盤的核心配件，軸體也是C端客制化消費者的必備之物。在什么值得買站內(nèi)，佳達隆Q1的GMV同比增長758.9%，TTC Q1 GMV同比增長261.3%，凱華 GMV同比增長52.8%。
同時，一些國內(nèi)的制作團隊也開始嶄露頭角，不僅有獨特風格的設計，而且做工品質(zhì)都過硬，如Percent Studio、Matrix等，都已經(jīng)擁有忠實擁躉。
鍵帽作為鍵盤核心配件之一，早已憑借顏值高、個性感強、更換方便等優(yōu)勢成為諸多客制化愛好者入圈途徑之一。眾所周知，鍵帽也是客制化鍵盤最為燒錢的部分，圈內(nèi)最著名的當屬越南Dwarf-Fcatory、Jellkey、美國Clack等工作室的作品，一顆出廠價便高達幾百美金。但近年來，國產(chǎn)鍵帽定制工作室JTK、Maxkey、ZOMO等憑借超前的設計能力和平民價位，在鍵帽圈也取得一席之地，其中ZOMO的貓爪款在女性客制化玩家中風靡一時。
從入門到行家，精細化運營助力客制化玩家科學消費
相比較普通的機械鍵盤，客制化鍵盤選購標準更復雜。
有人追求卓越的手感，有人喜歡有設計感的外觀，一副鍵盤包括外殼、定位板、PCB（電路板）、衛(wèi)星軸、軸體、鍵帽、數(shù)據(jù)線，全部都可以定制。一副鍵盤中組件最便宜的幾塊錢，最貴會達到上萬元，材質(zhì)與工藝不同推動了產(chǎn)品的千人千面，價格也天差地別。
針對這一消費痛點，什么值得買“從入門到行家”推出鍵盤篇。針對人們對于鍵盤領域存在的決策痛點或進階難點，提供針對性的解法。從軸體、鍵帽、底殼等零件的選擇，到熱插拔、雙模、ABS等概念的普及，以及優(yōu)質(zhì)鍵盤商品推薦，充分考慮到了不同消費群體的需求，確保每一位鍵盤愛好者都能獲得想要的消費決策支持。
為助力消費者獲得更具針對性的建議，什么值得買本次邀請了鍵盤行業(yè)達人和生活家來與用戶分享交流。以什么值得買站內(nèi)生活家“饕餮好難寫”為例，他便以自身實際經(jīng)歷講解了客制化鍵盤消費現(xiàn)狀。
▲饕餮收藏的客制化鍵盤
“饕餮好難寫”入圈已有八年時間，共計在客制化鍵盤上投入十多萬元，但他表示，這個圈內(nèi)一些資深玩家相比根本不算什么，“例如現(xiàn)在國內(nèi)知名客制化團隊Matrix設計的一副鍵盤開團價3188元，現(xiàn)在基本在5000元～6000元，這個團隊另一款產(chǎn)品開團價1999元，現(xiàn)在價格基本維持在3000元左右。”“饕餮好難寫”回憶，他認識的玩家里，已經(jīng)有人為之“燒”掉一套房。
許璋軒表示，“正如在’饕餮好難寫’這類消費者身上所展示的那樣，當下中國消費者呈現(xiàn)出越來越豐富的、千人千面的消費主張，情緒價值和陪伴價值在消費決策中的比重日益提升，客制化鍵盤便是當下年輕人個性化消費的表現(xiàn)之一�？梢灶A見的是，隨著新一代消費群體的上場，這種細分化的消費趨勢熱潮在未來幾年內(nèi)還將持續(xù)升溫。”