近日，作為中大型城市豪華SUV大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳，聯(lián)合喜馬拉雅開(kāi)啟野聲露營(yíng)季主題活動(dòng)，通過(guò)露營(yíng)攻略《精致露營(yíng)指南》、白噪音主題聽(tīng)單和三場(chǎng)線下分享活動(dòng)，邀約向往山河美景的朋友們，捕捉大自然的廣袤之音，與途銳一起翻山越嶺，向著愛(ài)和希望出發(fā)。目前，喜馬拉雅野聲露營(yíng)季主題活動(dòng)總曝光量已超過(guò)8796萬(wàn)。
當(dāng)下，快捷、安全的周邊游、自駕游，成為人們“逃離水泥森林、親近自然”的首選。天幕下的帳篷里，一簇篝火、幾瓶啤酒、滋啦作響的燒烤、三五好友的縱情暢聊，讓露營(yíng)變成了時(shí)下最熱門(mén)的戶外休閑生活方式。
聚合露營(yíng)攻略和自然野聲，引燃品牌活動(dòng)氛圍
喜馬拉雅用貼近當(dāng)下年輕人時(shí)髦生活方式的播客內(nèi)容、互動(dòng)形式，成為#露營(yíng)#熱門(mén)話題的發(fā)酵地。喜馬拉雅與大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳品牌合作，融合了品牌、平臺(tái)、用戶的內(nèi)容共創(chuàng)，用線上線下主題活動(dòng)野聲露營(yíng)季為全網(wǎng)奉上一份實(shí)用的《精致露營(yíng)指南》，系列主題活動(dòng)讓用戶感受到了大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳陪伴駕乘者從容執(zhí)掌征程、在人生途中一往無(wú)前的品牌信念。
由日談公園、天地?zé)o用、fit4life、啤酒事務(wù)局、能力有限電臺(tái)、壯游者六大播客組成的喜馬拉雅露營(yíng)先鋒隊(duì)制作節(jié)目，從多視角探討露營(yíng)話題：從如何搭建帳篷、烹飪露營(yíng)美食、裝飾營(yíng)地、如何挑選露營(yíng)工具、露營(yíng)趣事、房車(chē)自駕實(shí)用小妙招，再到中國(guó)和日本的露營(yíng)文化有什么不同、內(nèi)化達(dá)州的火人節(jié)... 不管是輕度潮流種草還是重度露營(yíng)愛(ài)好者，主播們各自分享的親身經(jīng)歷，讓用戶“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，在嬉笑談話間烘托出滿滿的露營(yíng)氛圍，將出行的期待值拉滿。
擁有海量自制內(nèi)容、IP和白噪音的喜馬拉雅，聯(lián)合大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳打造露營(yíng)白噪音聽(tīng)單。捕捉于戶外大自然的綿雨、蟬鳴、柴火、海浪……音頻，在這里以其獨(dú)特的呈現(xiàn)魅力，為用戶打開(kāi)耳中屬于大自然的平行世界，逃離城市水泥森林。
大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳和喜馬拉雅用自然之音，縮短了時(shí)空和距離，將滿滿干貨的露營(yíng)指南和身臨其境的“向野之聲”，打包裝進(jìn)野聲露營(yíng)季聲音專輯之中，用戶一鍵即可收聽(tīng)。喜馬拉雅用精致露營(yíng)指南和聲音入境相結(jié)合，喚醒大眾對(duì)露營(yíng)的向往，同時(shí)平臺(tái)全方位引爆露營(yíng)各種話題，將大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳的奔赴山海、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的品牌形象潛移默化地深化其中。
多興趣圈層播客營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)覆蓋品牌TA人群
成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)行業(yè)從來(lái)都非易事。這一次，大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳抓住播客營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口，與喜馬拉雅合作推出的野聲露營(yíng)季，除了內(nèi)容創(chuàng)意外，還凝聚了人群洞察的精準(zhǔn)把握，以及喜馬拉雅海量音頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)有的播客營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
喜馬拉雅野聲露營(yíng)季作為一次精彩的播客營(yíng)銷(xiāo)，基于數(shù)據(jù)科學(xué)支撐，適配聯(lián)動(dòng)品牌和播客，邀請(qǐng)播客人間觀察局、行走的背包、蘇胖帶你看世界制作三期定制節(jié)目，將主播粉絲畫(huà)像與大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳目標(biāo)人群的高度契合，目前收聽(tīng)該系列播客的聽(tīng)眾中，34歲以上用戶占比超5成，主要分布在一二線城市，具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。
音頻不同于視覺(jué)為用戶帶來(lái)的感官刺激，具有獨(dú)特的情感連接和陪伴屬。睡前的助眠、通勤場(chǎng)景下的陪伴、開(kāi)車(chē)情境下的媒介橋梁，都讓音頻有別于其他媒介形式，為用戶帶來(lái)獨(dú)處環(huán)境下的一份安靜和自在。這樣入耳更入心的情感連接，在這場(chǎng)以聲傳情的《精致露營(yíng)指南》中，通過(guò)聯(lián)動(dòng)多興趣圈層主播，創(chuàng)造和產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合的露營(yíng)話題，將大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳的車(chē)型賣(mài)點(diǎn)和品牌理念，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地聲入人心。
喜馬拉雅精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)大眾進(jìn)口汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)群體，將野聲露營(yíng)季內(nèi)容送達(dá)有車(chē)一族和露營(yíng)愛(ài)好者的用戶耳邊，并通過(guò)首頁(yè)信息流、首頁(yè)搜索、首頁(yè)button等黃金資源位和多種炫酷動(dòng)效打造的營(yíng)銷(xiāo)組合投放產(chǎn)品，第一時(shí)間精準(zhǔn)曝光。讓野生露營(yíng)季主題活動(dòng)到總曝光量8796萬(wàn)的效果。
播客＋露營(yíng)社交，線下玩法助力品牌傳播
為這場(chǎng)野聲露營(yíng)季，大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳和喜馬拉雅設(shè)計(jì)了不只一處巧思。播客＋露營(yíng)作為一種新的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，讓主播和粉絲們相約走出錄音棚，相聚于線下。
喜馬拉雅設(shè)計(jì)了3場(chǎng)不同主題的線下沉浸式沙龍，讓熱愛(ài)露營(yíng)和交友的粉絲們，有機(jī)會(huì)在太原、成都、廣州3座城市，與3位喜馬拉雅頭部主播和3位露營(yíng)大咖盡情交流互動(dòng)，為熱愛(ài)露營(yíng)的用戶帶來(lái)一場(chǎng)極具飽腹感的露營(yíng)分享會(huì)，超多露營(yíng)攻略和干貨。
大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳4S店作為“露營(yíng)好物”和“露營(yíng)指南演示道具”會(huì)場(chǎng)地，到場(chǎng)聽(tīng)眾可在現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)途銳，讓途銳在場(chǎng)景式體驗(yàn)中好感加成。
在線下沉浸式沙龍?zhí)�，紀(jì)錄片導(dǎo)演曹容千和喜馬拉雅旅行主播大江驚喜空降太原站，分享奇妙的露營(yíng)經(jīng)歷，為第一次露營(yíng)的新手帶來(lái)大量實(shí)操干貨和建議。
在廣州站，國(guó)內(nèi)資深戶外潮流玩家簡(jiǎn)赫（有鬼）對(duì)談喜馬拉雅旅行主播蘇胖，20年戶外經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)分享人人一定要了解的露營(yíng)安全知識(shí)，讓每一次露營(yíng)安全回家。
在成都站，喜馬王牌主播和顏值擔(dān)當(dāng)，《非常溜佳期》《人間觀察局》等多檔節(jié)目主播佳期。對(duì)談知名攝影師張驍，現(xiàn)場(chǎng)分享一套人人都能學(xué)會(huì)的露營(yíng)裝備清單，手把手教用戶用手機(jī)拍出露營(yíng)大片。
線下分享會(huì)內(nèi)容均留存在由途銳冠名的《野聲露營(yíng)季》音頻專輯，作為品牌內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，形成本次活動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
音頻營(yíng)銷(xiāo)，成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)尚
大眾進(jìn)口汽車(chē)途銳攜手喜馬拉雅打造的這場(chǎng)野聲露營(yíng)季，匯聚線上線下音頻主題系列活動(dòng)，將途銳“豪華與運(yùn)動(dòng)兼?zhèn)?rdquo;的車(chē)型賣(mài)點(diǎn)和“追求卓越”的品牌精神，通過(guò)這場(chǎng)聲音和場(chǎng)景交織的主題活動(dòng)展露無(wú)遺。
早在2020年，大眾進(jìn)口汽車(chē)就與喜馬拉雅展開(kāi)合作。喜馬拉雅聯(lián)合吳曉波定制單期音頻節(jié)目，吳曉波通過(guò)3大觀點(diǎn)闡述汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展，探索汽車(chē)行業(yè)增長(zhǎng)破局之道，在內(nèi)容層面無(wú)縫鏈接進(jìn)口大眾傳播主題。本次合作為品牌帶來(lái)了超4,000組的有效用戶信息，做到了品效合一。
隨著越來(lái)越多汽車(chē)品牌與喜馬拉雅合作，向市場(chǎng)展現(xiàn)了音頻不容小覷的商業(yè)價(jià)值。憑借著龐大的車(chē)主用戶基數(shù)，以及音頻媒體的伴隨性，使得喜馬拉雅成為汽車(chē)行業(yè)合作的首選。目前已與特斯拉、凱迪拉克、奧迪、寶馬、林肯、福特、五菱等多個(gè)知名品牌展開(kāi)深度合作。
2021年，喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億，物聯(lián)網(wǎng)及其他開(kāi)放平臺(tái)月活用戶已達(dá)1.52億�！�2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，喜馬拉雅的用戶滲透率達(dá)到67.1%，牢牢占據(jù)著在線音頻行業(yè)第一梯隊(duì)的地位。相信未來(lái)，喜馬拉雅也將與更多品牌一道，共同引領(lǐng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。