銳思考｜字節(jié)跳動(dòng)改名抖音集團(tuán)，今日頭條成雞肋了？

      為配合上市，最近字節(jié)跳動(dòng)把名字都改了，用旗下做短視頻業(yè)務(wù)的抖音作為上市后的企業(yè)名字，而不是今日頭條。

這讓人感到驚訝，很多今日頭條的擁躉都在問：為什么不用今日頭條呢？

       今日頭條是字節(jié)跳動(dòng)系第一個(gè)火起來(lái)的平臺(tái)，可以說(shuō)，今日頭條是字節(jié)跳動(dòng)的源頭和根本，在今日頭條做成功后，字節(jié)跳動(dòng)才如火如荼地發(fā)展起來(lái)的——大家都是先知道今日頭條，然后才知道字節(jié)跳動(dòng)的。按常理，如果字節(jié)跳動(dòng)要從今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻等一系列旗下所屬企業(yè)中挑一個(gè)作為上市公司的名稱，論資排輩，首先得是今日頭條，然后才是抖音。

可張一鳴偏偏不按常理出牌，用了抖音而不是今日頭條。也許，做企業(yè)就是要不按常理出牌。如果按常理出牌，字節(jié)跳動(dòng)就很難有今天的成就了。這正是企業(yè)家的偉大之處，是字節(jié)跳動(dòng)能夠做到今天這么強(qiáng)大的秘訣所在。

       今日頭條只是一個(gè)資訊類分發(fā)平臺(tái)，以文字圖片為主要載體。雖然今日頭條擁有很多用戶，流量很大，業(yè)務(wù)量很大�？山袢疹^條并沒有其他什么過(guò)人之處，特別之處，與眾不同之處。文字圖片類資訊平臺(tái)，比比皆是，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰網(wǎng)等，今日頭條談不上什么特色特長(zhǎng)。

抖音確實(shí)不一樣，與眾不同。抖音是短視頻平臺(tái)，在短視頻業(yè)務(wù)上，抖音做得確實(shí)很好，已經(jīng)在短視頻行業(yè)躍居第一，成為王者的存在。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)財(cái)報(bào)，目前抖音集團(tuán)的日活用戶約為六億，超過(guò)了今日頭條，2021年在字節(jié)跳動(dòng)3600多億營(yíng)業(yè)收入中，抖音占了1500億，今日頭條450億，不到抖音的三分之一，西瓜視頻約為80億。

       當(dāng)然，這還不是主要原因。主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展、使用和愛好趨勢(shì)。目前互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是年輕用戶，都愛看短視頻，尤其愛在抖音上發(fā)短視頻，看短視頻，分享短視頻。在張一鳴看來(lái)，用戶已經(jīng)從文字閱讀過(guò)渡到視頻上來(lái)了。這種趨勢(shì)，在以后將更加明顯。抖音走的是上坡路，今日頭條走的是下坡路，前途不可同日而語(yǔ)。

這種改名，已經(jīng)凸顯了字節(jié)跳動(dòng)以后的發(fā)展重心，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到短視頻業(yè)務(wù)上來(lái)了，而不是做文字圖片的今日頭條。短視頻業(yè)務(wù)，在商業(yè)轉(zhuǎn)化上，存在更多的可能性。從字節(jié)跳動(dòng)為抖音下達(dá)的直播帶貨任務(wù)以及目前的直播帶貨業(yè)績(jī)來(lái)看，就可以得出結(jié)論：以后抖音將承載字節(jié)跳動(dòng)的主要經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化任務(wù)。

        這樣一來(lái)，在字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)體系中，今日頭條的地位將越來(lái)越尷尬，越來(lái)越被邊緣化，甚至有可能成為雞肋——現(xiàn)在已經(jīng)這樣了，筆者認(rèn)為，這種趨勢(shì)，在抖音成功上市后，將變得更加明顯。

據(jù)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)旗下，面向全球的短視頻平臺(tái)TikTok發(fā)展更加迅猛，目前在全球的月活躍用戶接近16億。有第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)評(píng)估稱，再過(guò)兩年，TikTok在吸引廣告客戶的投入上，有可能超過(guò)Face Book，實(shí)現(xiàn)全球登頂。如此一來(lái)，今日頭條將更加艱難——這也是一種發(fā)展趨勢(shì)，是沒有辦法的事。（備注：經(jīng)曾高飛授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)）