近日，喜馬拉雅精品有聲劇《大奉打更人》播放量突破20億，距離這部有聲劇上線僅一年零一個(gè)月，該劇曾在上線三個(gè)月時(shí)即突破1億播放。就在上個(gè)月，精品有聲劇《上門龍婿》播放量亦突破20億。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，喜馬拉雅上播放量破億的專輯數(shù)量已超過1000多張，“破億俱樂部”陣容不斷壯大。精良的有聲內(nèi)容吸引廣大年輕人追捧，“聽”逐漸成為年輕人的生活方式，貫穿于他們生活的各種場景。
有聲閱讀：由島嶼漸成大陸
“聽”能夠讓人解放雙眼，擺脫紙媒和電子屏的束縛，進(jìn)而讓以往不怎么適合進(jìn)行視覺閱讀的時(shí)間和空間，都能進(jìn)行有聲閱讀。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第19次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2021年，我國有三成以上（32.7%）的成年國民有聽書習(xí)慣。
十年前，聽書只是一種業(yè)余的消遣，作為傳統(tǒng)閱讀的補(bǔ)充形式，仿佛一個(gè)個(gè)小小的島嶼存在著。但隨著十年來移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以喜馬拉雅為代表的在線音頻內(nèi)容平臺崛起，聽書逐漸成為潮流，聽有聲書、聽劇、聽課、聽故事、聽相聲、聽新聞、聽播客、聽音樂……“聽”逐漸成為年輕人的生活方式，貫穿于生活各大場景。
據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有聲行業(yè)市場活躍用戶規(guī)模達(dá)8億人次。有聲閱讀也逐漸由此前一個(gè)個(gè)島嶼連成了一塊有聲大陸。
喜馬拉雅即是在這塊有聲大陸上生長起來的。2021年全年，喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶已達(dá)2.68億。喜馬拉雅也在加強(qiáng)智能生態(tài)的建設(shè)，完善在汽車、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局，讓聲音和知識像水和電一樣無處不在，隨取隨用。
今年十歲的喜馬拉雅伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而生，其上千部破億專輯則是移動音頻內(nèi)容十年發(fā)展的精彩注腳，助推并見證有聲閱讀由島嶼漸成大陸的全過程。
破億專輯在各賽道開花
喜馬拉雅這數(shù)千部播放破億專輯分布于平臺數(shù)十個(gè)內(nèi)容賽道，其中有聲書占比最大58.9%，其次是親子兒童占比13.6%，相聲評書占比6.8%，娛樂占比4.5%。
在排名前十的破億專輯中，有聲書專輯占了8個(gè)，親子兒童專輯占2個(gè)。有聲書頭部主播“有聲的紫襟”有三部作品進(jìn)入前十：《摸金天師》《獵罪者》《一劍獨(dú)尊》。“有聲的紫襟”更是以38部播放破億專輯在喜馬拉雅“破億俱樂部”中拔得頭籌。
紫襟是一位90后年輕人，從2013年開始在喜馬拉雅做主播上傳有聲作品，伴隨平臺一路成長，目前粉絲超2100萬，作品播放總量超350億，成為喜馬拉雅有聲書主播“一哥”，被粉絲戲稱“人肉故事機(jī)”，并于2019年入選福布斯30歲以下精英榜。
沖進(jìn)破億專輯前十的親子兒童專輯是《晚安媽媽睡前故事》《米小圈上學(xué)記：一二三年級》。“晚安媽媽”是喜馬拉雅兒童頻道頭部主播、一級播音員、童話作家，她在《晚安媽媽睡前故事》中每晚更新一個(gè)故事，收聽量已超過66億。
除了有聲書和兒童內(nèi)容，在破億的相聲評書專輯中，單田芳老先生和郭德綱的作品占據(jù)大半，如單老的《亂世梟雄》《白眉大俠》。
此外娛樂、人文歷史、音樂、個(gè)人成長、新聞資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)、情感生活、外語、健康養(yǎng)生、時(shí)尚生活、科技、教育培訓(xùn)等內(nèi)容賽道均有不少專輯播放破億。
隨著有聲閱讀成為重要閱讀方式，音頻內(nèi)容已滲透用戶生活的各大場景，居家生活中，音頻幫助放松心情、獲取知識。退休的老人在家時(shí)通過收聽音頻調(diào)劑生活，為生活增添樂趣；上班族利用碎片時(shí)間通過音頻獲取資訊與知識、提升自己。用戶對于“聽”的內(nèi)容需求也在不斷升級，破億專輯在各內(nèi)容賽道開花，展現(xiàn)出喜馬拉雅不斷滿足用戶日益增長的對內(nèi)容豐富度和多樣性需求的努力。
如今，喜馬拉雅已經(jīng)建立了從頭部IP到長尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的生態(tài)內(nèi)容體系，在線音頻服務(wù)已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含101個(gè)品類的3.4億條音頻內(nèi)容。
精良制作奠定破億基石
用戶對于“聽”的內(nèi)容需求不斷升級，既體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富度和多樣性，也體現(xiàn)在內(nèi)容品質(zhì)上。
喜馬拉雅的數(shù)千部破億專輯，無一不是有聲精品。喜馬拉雅已通過UGC+PGC+PUGC+AIGC模式建立音頻內(nèi)容生態(tài)，在這片有聲大陸上，喜馬拉雅和出版社、版權(quán)方、有聲制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)主播緊密合作，為聽眾不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容。
比如，在有聲書賽道，作品形態(tài)也在逐漸由單播有聲書向多播精品有聲劇演變，在早先破億的作品中，有眾多單播作品，如大斌的《雪中悍刀行》、王更新的《明朝那些事》，都是單播經(jīng)典。但近些年來，多播的精品有聲劇如雨后春筍，憑借其精良制作營造出的優(yōu)秀聽覺體驗(yàn)，不斷刷新作品上線播放破億的時(shí)間紀(jì)錄。
比如，由經(jīng)致文學(xué)出品的精品有聲劇《上門龍婿》自上線后歷經(jīng)兩年零一個(gè)月播放突破20億，勢能強(qiáng)勁。《上門龍婿》制作團(tuán)隊(duì)單為尋找主角葉辰的演播者就曾試音百余人，團(tuán)隊(duì)更為劇中一個(gè)出拳動作的音效如何更準(zhǔn)確而反復(fù)打磨，堪稱用心。
但隨之，精品有聲劇《大奉打更人》在今年5月播放量突破20億，它只花了一年零一個(gè)月�！洞蠓畲蚋恕酚上柴R拉雅與閱文集團(tuán)聯(lián)合出品，由喜馬拉雅頭部主播“頭陀淵講故事”參與策導(dǎo)，為聽友奉上一場精彩的有聲盛宴。《大奉打更人》作為閱文集團(tuán)重點(diǎn)IP之一，其有聲劇的率先成功和破圈傳播，也完美驗(yàn)證了喜馬拉雅有聲劇“先聲奪人”獨(dú)特的IP衍生價(jià)值。
于今年1月圓滿收官的《三體》廣播劇播放量也超過了1億�！度w》廣播劇由喜馬拉雅官方策劃，“三體宇宙”授權(quán)IP，中國頂級配音團(tuán)隊(duì)“729聲工場”制作，喜馬拉雅與三體宇宙聯(lián)合出品。該廣播劇改編自劉慈欣知名科幻小說《三體》，得到劉慈欣親自參與指導(dǎo)�！度w》廣播劇在尊重《三體》文學(xué)原著的基礎(chǔ)上，借鑒了好萊塢劇本模式，在每集劇情中設(shè)置矛盾、沖突、懸念與高潮等，力求呈現(xiàn)出連載美劇般跌宕起伏的效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《三體》廣播劇的誕生意味著中國國產(chǎn)科幻IP的形式創(chuàng)新邁出了實(shí)質(zhì)性的一步，也標(biāo)志著廣播劇制作真正進(jìn)入“大片時(shí)代”。
破億專輯除有眾多網(wǎng)文有聲書、科幻廣播劇，更有制作精良的傳統(tǒng)名著作品，如喜馬拉雅和上影集團(tuán)上海電影譯制廠合作出品的《<紅樓夢>全本有聲劇》。制作團(tuán)隊(duì)邀請到張欣、劉欽兩位知名譯制導(dǎo)演聯(lián)合監(jiān)制，指導(dǎo)參演演員的語氣、語調(diào)與情緒，后期對同期錄音、對白、動效剪輯、環(huán)境音等元素按電影水準(zhǔn)預(yù)混，完成全景杜比聲效果，讓該有聲劇達(dá)到了電影級別的聽覺享受。
內(nèi)容生態(tài)和用戶數(shù)量是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著聽眾的需求增長，精品有聲內(nèi)容越來豐富，制作水準(zhǔn)也越來越高。與此同時(shí)，以“破億俱樂部”為代表的精品有聲劇吸引和提升用戶粘性持續(xù)增長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，音頻具有極強(qiáng)的陪伴屬性，方便年輕人隨時(shí)隨地聽自己喜愛的內(nèi)容，未來聲音的價(jià)值還將不斷顯現(xiàn)。隨著在線音頻市場的進(jìn)一步發(fā)展，喜馬拉雅或?qū)⒊蔀樯钍苣贻p人喜愛的國民級App。