9月20日，天貓發(fā)布8月“天貓人氣新品牌TOP 30”榜單，運(yùn)動(dòng)戶外、服飾、快消、消費(fèi)電子、家裝家居、寵物、跨境電商等行業(yè)的消費(fèi)“新勢(shì)力”出爐。樂宅生活、新成分美護(hù)、新設(shè)計(jì)服飾、輕養(yǎng)生、精致養(yǎng)寵、情緒消費(fèi)、先潮愛好等成熱門趨勢(shì)賽道。
運(yùn)動(dòng)戶外依然是當(dāng)下創(chuàng)牌的熱門行業(yè)，圈層化、科技化、泛時(shí)尚化成為該行業(yè)的鮮明特性。本次運(yùn)動(dòng)戶外上榜的品牌，mbo邁森蘭和mentech銘普都瞄準(zhǔn)了騎行熱，分別主打時(shí)尚騎行服和騎行手表；越野跑戶外品牌outopia，主打羊毛跑步服裝，憑借著輕量化又防風(fēng)保暖的特性，創(chuàng)業(yè)一年多迅速成為銷量過(guò)千萬(wàn)的新品牌。
家裝家居是此次上榜品牌最多的行業(yè)。此次上榜的品牌中有高顏值的卡通水杯品牌uooha、主張大桶喝水的噸噸、以“可拆卸床墊”為賣點(diǎn)的棲作，以及主打?qū)W生床墊市場(chǎng)的瞇貍；護(hù)眼燈賽道也上榜了簡(jiǎn)頓、lipro兩大品牌。其中，潮流水具品牌噸噸，切中消費(fèi)者從用杯子喝水轉(zhuǎn)變到用桶喝水的需求，單款明星產(chǎn)品在天貓就達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)規(guī)模。
更為前沿的時(shí)尚態(tài)度和更加品質(zhì)的消費(fèi)理念，是服飾消費(fèi)的典型偏好，該行業(yè)上榜的三大品牌jhyq、曲線主義、裘真也都符合了這樣的消費(fèi)需求。
在寵物行業(yè)，“科學(xué)養(yǎng)寵”成為了關(guān)鍵詞，品牌開始關(guān)注寵物以及寵物主的雙重需求。本次上榜的不僅有貓糧品牌womo，還有寵物保健品類目的vetwish，以及另辟蹊徑專門面向?qū)櫸镏魅说南醋o(hù)品牌粒子森林。
另外，上榜8月天貓人氣新品牌榜的也有海外品牌。上榜的Nutrafol來(lái)自聯(lián)合利華集團(tuán)，作為在美國(guó)市場(chǎng)銷量口碑遙遙領(lǐng)先的生發(fā)養(yǎng)固品牌，今年5月份入駐天貓國(guó)際后，在中國(guó)市場(chǎng)擁有了超高人氣。
據(jù)悉，天貓人氣新品牌榜，挑選在天貓開店3以內(nèi)的新品牌，根據(jù)品牌每月在天貓的“生意成長(zhǎng)指數(shù)”及“品牌人氣指數(shù)”綜合評(píng)選而出。該榜單計(jì)劃按月公布天貓平臺(tái)上的人氣新品牌，持續(xù)呈現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)品牌“新勢(shì)力”。
“驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇和發(fā)展的關(guān)鍵是新消費(fèi)，新消費(fèi)的背后是新品牌，新品牌的背后是新場(chǎng)景、新賽道、新趨勢(shì)。”淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(zhǎng)負(fù)責(zé)人凌邇表示，天貓有高品質(zhì)的消費(fèi)人群和多元化圈層，有全方位的品牌數(shù)字化經(jīng)營(yíng)工具，來(lái)幫助品牌直面消費(fèi)者更快抓住趨勢(shì)和機(jī)會(huì)。
新品牌源源不斷涌現(xiàn)，上榜品牌代表、粒子森林創(chuàng)始人張棣認(rèn)為：“天貓擁有品牌全周期運(yùn)營(yíng)的DTC體系，從用戶增長(zhǎng)到會(huì)員運(yùn)營(yíng)，從內(nèi)容營(yíng)銷到貨架活動(dòng)，從營(yíng)銷工具到數(shù)字化工具，這種豐富健全的體系會(huì)更好的給創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌帶來(lái)持續(xù)持久的用戶心智及規(guī)模成長(zhǎng)的空間。”
作為品牌主陣地，過(guò)去一年有6000多個(gè)新品牌在天貓完成從0到1000萬(wàn)的創(chuàng)牌里程碑。今年，天貓面向趨勢(shì)賽道新品牌啟動(dòng)“千星計(jì)劃”專項(xiàng)扶持 ：為品牌提供“3+1”服務(wù)——專屬陪練、專屬方案、專項(xiàng)保障三項(xiàng)支持，啟動(dòng)百億規(guī)模“新品牌投資專項(xiàng)聯(lián)盟”，為品牌提供從創(chuàng)牌、運(yùn)營(yíng)突破、品牌保護(hù)，到投融資對(duì)接、市場(chǎng)拓展等一系列服務(wù)，助力品牌成長(zhǎng)。