作為淘系生意背后的操盤手，阿里媽媽在開年發(fā)布淘系生意增長新飛輪，以LMA大模型技術+淘系付免聯(lián)動機制+一款革命性新產品幫商家尋找潛爆品突圍路徑、實現(xiàn)店鋪躍遷成長、獲取生意增量突破。
這一革命性產品，正是4月16日阿里媽媽重磅發(fā)布的「全站推廣」。該產品能不同程度上為商家來帶生意增長，內測期間已有商家GMV翻了3倍，潛品打爆速度提升超300%。
直播發(fā)布會上，阿里媽媽運營中心及市場部總經理樹羊重磅宣布了阿里媽媽革命性新產品「全站推廣」，將淘系生意增長的杠桿交到商家手中，為淘系經營提供全新引擎。
阿里媽媽運營中心及市場部總經理樹羊
樹羊介紹到「全站推廣」推出后，將給全量不同類型商家提供生意躍遷機會。品牌商家有機會讓多梯隊貨品共同爆發(fā)，帶動全店乃至全品牌的生意規(guī)模顯著增長;新勢力品牌能夠精準推爆潛在爆款產品，以優(yōu)秀的產品推動品牌形象的提升，搶占市場份額，實現(xiàn)品牌化升級;對于供應鏈商家而言，能夠以極簡化的操作方式助力店鋪迅速獲取流量，穩(wěn)定日常銷售，提升市場競爭力;對于新手商家，將是迅速突破零銷售，實現(xiàn)快速冷啟動的利器。
阿里媽媽持續(xù)踐行AI普惠，先后推出萬相臺無界版、百靈等產品，搭建數智化產品矩陣，以AI技術和智能產品化繁為簡、提升效率，幫助商家達成多場景、多目標的經營訴求。如今阿里媽媽「全站推廣」的推出，為商家生意經營開辟了又一條新路徑。
阿里媽媽廣告產品中心總經理淵穆介紹，作為阿里媽媽革命性新產品，「全站推廣」打通了包括搜索、首頁、購中后信息流、NewDetail在內的全淘系搜推廣流量，真正意義上實現(xiàn)淘系全站流量可運營，讓商家獲得更為強勁的流量爆發(fā)。
阿里媽媽廣告產品中心總經理淵穆
以往商家受限于付費流量池，難以確定自然流量的追蹤路徑。但現(xiàn)在，付免聯(lián)動機制讓全站商家通過付費流量撬動自然流量，提升效率。在此基礎上，通過優(yōu)質商品的承接，「全站推廣」能夠以“1+1>2”效果，確定性實現(xiàn)ROI，為生意增長加杠桿。
在「全站推廣」操作上，商家只需【選擇商品-設置預算-設置商品“全站ROI”目標】三步，就可以實現(xiàn)全站流量的智能化推廣，交付全站確定ROI，并以全站ROI為杠桿提升成交規(guī)�？煽匦�。
「全站推廣」能夠實現(xiàn)精準匹配人貨、個性化創(chuàng)意生成、交付確定結果的背后，是強大的大模型技術——LMA。
阿里媽媽首席算法架構師璽羽介紹，LMA(Large model for advertising)大模型技術最大突破在于把大語言模型、多模態(tài)大模型、電商興趣和行為這三者進行了融會貫通。大語言模型把高質量的世界知識和常識引入到了阿里媽媽的系統(tǒng)中。多模態(tài)大模型就像人的眼睛、鼻子、耳朵，調動多模態(tài)的感官來理解每一條文案、每一張圖片、和每一段視頻，讓系統(tǒng)跳出了傳統(tǒng)的協(xié)同過濾范式。最后，結合了淘寶天貓上超過10億用戶的電商興趣和行為，就實現(xiàn)了AI對商品的精準理解和對消費者需求的精準把握，從而極大提升了商品和消費者的匹配效率。
阿里媽媽首席算法架構師璽羽
LMA大模型技術能夠以AIGA能力精準洞察需求，把握最佳營銷時機，解決商家投放不精準、需要冷啟動的難題;以AIGC能力基于消費人群特征及觸達場景，智能生成充分個性化的創(chuàng)意;以AIGE能力對未來的經營環(huán)境進行智能預測，結合「全站推廣」投放的商品、預算、目標、ROI等投放設置，給出對最終效果的預測，幫助商家提前獲得確定性。
阿里媽媽全站推廣可助推不同類型的商家拿到增長確定性，品牌商家可以通過全站推廣實現(xiàn)多梯隊貨品齊爆發(fā)、新勢力品牌可以實現(xiàn)品帶牌搶占市場;供應鏈商家可以實現(xiàn)極簡拿量，穩(wěn)定日銷;新手商家可以實現(xiàn)快速冷啟，極速破0。
內測期間，某路亞戶外用品店依托「全站推廣」智能選品，結合對戶外垂釣熱點趨勢的洞察，選擇路亞魚線這一高潛爆品，并且在素材上突出到手五折的核心價格力、同款月銷十萬等核心賣點，投放后流量迅速爬升，三日內單量排名提升113名，搜索訪客增翻3倍、推薦訪客增長3倍。
深耕淘寶十年的牧藍電動工具工廠企業(yè)店，從供應鏈商家轉型做自有品牌后，選擇了近期CTR持續(xù)走高的「成熟潛爆品」和極具貨品力的「0基礎新品」作為「全站推廣」投放重點，搜索流量近3倍增長、并給全店帶來50%的額外成交。
在選品方面，「全站推廣」會基于貨品的【流量趨勢好】、【購買轉化好】、【創(chuàng)意素材好】和【買家體驗好】四個維度，結合AI技術能力對經營環(huán)境的實時預測，給到智能的選品建議和診斷優(yōu)化的引導。
為助力商家利用「全站推廣」全面盤活生意并實現(xiàn)爆發(fā)式增長，阿里媽媽已經推出「618充返搶跑計劃 」充值限時享95折!該活動已經上線，感興趣的商家朋友們可以去阿里媽媽萬相臺無界版的媽媽club進行參與。
此外，阿里媽媽還建立了完善的生態(tài)運營保障體系，確保生態(tài)團隊與產運團隊之間的緊密聯(lián)動。阿里媽媽生態(tài)客戶營銷中心總經理媄格還介紹到平臺將提供全方位、全周期的運營保障服務，包括投前培訓、策略建議，投中優(yōu)化、放量保障，以及投后復盤等。
阿里媽媽生態(tài)客戶營銷中心總經理媄格
有了「全站推廣」這一強大工具，商家可以在淘系這片沃土上蓄積人群勢能、壯大品牌影響力實現(xiàn)流量與生意的雙增長。阿里媽媽也將與商家攜手，探索「全站推廣」更多奧秘，及時分享實戰(zhàn)案例和最新策略，共同書寫電商生態(tài)的繁榮新篇章。