近日，同程旅行對外宣布，由公司投資運營的古鎮(zhèn)旅游升級改造項目——青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)，將于4月30日正式對外開放。
2023年4月，同程旅行與甪直古鎮(zhèn)達成戰(zhàn)略合作，就甪直古鎮(zhèn)改造運營達成一攬子合作共識。此次即將亮相的青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)，是雙方合作的首期項目。后續(xù)，同程旅行還將依托自身優(yōu)勢，持續(xù)對甪直古鎮(zhèn)的商業(yè)、民宿、游船等文化場景改造，推動古鎮(zhèn)迭代更新。
甪直古鎮(zhèn)文脈悠久，傳統(tǒng)文化特質(zhì)濃厚，是江南水鄉(xiāng)煙火生活的代表。在旅游行業(yè)持續(xù)復蘇的背景下，甪直古鎮(zhèn)也迎來了產(chǎn)品升級、客群更新等新的發(fā)展需要。
同程旅行通過對古鎮(zhèn)文化的溯源及挖掘，開啟了互聯(lián)網(wǎng)+古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展更新模式的新探索。利用自身在大數(shù)據(jù)、用戶規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，同程旅行在資金、資源、渠道、技術(shù)、品牌等方面推進甪直古鎮(zhèn)的更新升級。同時，借助對甪直古鎮(zhèn)的智慧化、數(shù)字化改造，同程旅行推動古鎮(zhèn)實現(xiàn)“文化、數(shù)字、夜游、新消費”的融合發(fā)展，逐步打造出甪直水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的3.0版——既還原純正的蘇式水鄉(xiāng)文化、江南韻味，又創(chuàng)造引入新業(yè)態(tài)，融合未來的生活方式。
據(jù)了解，改造升級后的青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)，在業(yè)態(tài)布局、內(nèi)容豐富性、文化體驗等方面將迎來全面提升。改造升級過程中，“青靛甪直”深入挖掘甪直古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化特質(zhì)，以江南溫婉朦朧的美景為底色，凝練了楊惠之、陸龜蒙、葉圣陶、甫里八景等文化符號形成甪直古鎮(zhèn)特色文化IP。其中，梅花邀餐秀、點琉霞工巧秀、香疏影戲曲秀等三大主題秀，天工開畫、西匯曉市、醉花邀、青靛甪直、長虹漾月、玲瓏美人等六大演藝場景均以江南文化為元素創(chuàng)作。
由此，青靛甪直沉浸式夜游景區(qū)形成了以江南園林為載體，植入全新業(yè)態(tài)內(nèi)容，涵蓋蘇式小吃、主題文創(chuàng)、漢服換裝、文化演繹等多元業(yè)態(tài)；同時，景區(qū)以古風穿越街區(qū)和國潮臨水情景式商業(yè)兩種風格為主題，結(jié)合商業(yè)和文化演繹的手法，構(gòu)筑“鳳棲街”和“漾月街”兩大互動式國潮情境商業(yè)街區(qū)。今年五一小長假期間，姑蘇名點朱新年，沉浸式換裝鳳凰華韻，國潮糕點張大酥，新中式茶飲禧悅茶匯，生活美學手作集大境書局，西點愛維爾等一批品質(zhì)商業(yè)將全面營業(yè)，而以“枕水人家”的蘇式生活理念為肌底，結(jié)合水鄉(xiāng)園林空間特色，打造的民宿品牌——拾心之境也將全面開放。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，“加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，擴大新技術(shù)場景應用”。而隨著新技術(shù)的發(fā)展，沉浸式旅游因參與感強、互動度高、體驗性好，逐漸成為了更多年輕人的旅行選擇。
未來，同程旅行將持續(xù)做好甪直古鎮(zhèn)文旅的更新迭代和產(chǎn)業(yè)升級，不斷構(gòu)建古鎮(zhèn)文旅新消費場景，讓更多游客感受蘇式生活的煙火氣和文化味。同時，借助甪直古鎮(zhèn)的迭代升級，同程旅行將以數(shù)字化的手法持續(xù)賦能文旅體驗，積極推動國內(nèi)文旅新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。