Flat Ads擁有全球媒介采買(MediaBuy)業(yè)務(wù),為方便廣告主及時了解大媒體最新政策,Flat Ads將整理大媒體產(chǎn)品更新月報,歡迎大家關(guān)注我們及時了解最新行業(yè)動向。
一、Meta
1、發(fā)布: 在Facebook Reels 輪播廣告中推出產(chǎn)品級視頻
近期,Meta在Facebook Reels輪播廣告中支援動態(tài)素材。動態(tài)素材允許代理商以及廣告主在產(chǎn)品ID級別將視頻素材直接上傳到目錄中,從而充分利用自動化和產(chǎn)品排名的強大功能,這樣不僅能為合適的受眾展示最相關(guān)的產(chǎn)品,還能讓其以最高效的創(chuàng)意素材形式呈現(xiàn)。
2、通知:Instagram主頁Reels中的廣告
Meta正在測試一種名為Instagram主頁Reels的新廣告投放方式。這種新的廣告版位允許廣告主使用現(xiàn)有的Reels素材輕松擴大覆蓋范圍,吸引新受眾,同時為人們提供與Instagram Reels動態(tài)消息中相同的個性化廣告體驗。
3、借助由生成式 AI 支持的進階賦能型素材新功能實現(xiàn)創(chuàng)意多元化
Meta正在廣告管理工具中推出全新的和增強型生成式 AI 功能,這些功能建立在現(xiàn)有的生成式 AI 創(chuàng)意解決方案(包括背景生成、文案生成和擴圖)之上。
有關(guān)這些新功能的詳細信息如下:
a. 結(jié)合疊加文字生成圖片
借助生成式 AI,代理商以及廣告主可以使用受原始廣告創(chuàng)意啟發(fā)的多版本圖片功能,結(jié)合疊加文字功能創(chuàng)建一整套多版本廣告。
此外,代理商以及廣告主現(xiàn)在還可以為圖片應(yīng)用疊加文字。
b. 圖片生成、升級版背景生成模型
此前,代理商以及廣告主已經(jīng)能夠在進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 中為特定商品生成新的背景,而現(xiàn)在,借代理商以及廣告主還可以在單圖片廣告 (Single Image Ad) 中為上傳的任何(純色/透明背景的)對象創(chuàng)建新的背景圖片。
c. 新版文案生成功能
除了可生成正文之外,文案生成功能還可以創(chuàng)建多個版本的廣告標(biāo)題。Meta也正在測試根據(jù)過往的廣告系列和文本輸入提煉出關(guān)鍵賣點,據(jù)此生成貼合品牌風(fēng)格和形象的文案,并在其中凸顯關(guān)鍵賣點。
4、為所有廣告主自動開啟進階賦能型素材的個性化推薦功能
5月8日起,代理商以及廣告主在廣告管理工具中新建廣告時,一些進階賦能型素材功能將自動開啟。
進階賦能型素材會利用Meta的AI功能對廣告創(chuàng)意做出一些調(diào)整,包括更改視覺效果、文案或音頻等,并自動開啟個性化推薦功能。據(jù)Meta調(diào)研數(shù)據(jù):使用標(biāo)準(zhǔn)美化功能的廣告每花費一美元所獲得的購買量增加了14%。
5、為進階賦能型應(yīng)用廣告推出此前僅手動應(yīng)用廣告支持的功能
2024年3月18日當(dāng)周起,Meta已開始為進階賦能型應(yīng)用廣告 (A+AC) 推出此前僅支持在手動廣告中使用的一些功能:
a.支持鏈接點擊量優(yōu)化: A+AC除了可使用現(xiàn)有的優(yōu)化目標(biāo)外,還可以優(yōu)化鏈接點擊量,以此觸達新的應(yīng)用用戶,吸引他們在網(wǎng)站上互動。
b.支持更多應(yīng)用商店: 現(xiàn)在,A+AC除了可以投放廣告推廣Android和iOS商店中的應(yīng)用,還可以推廣Windows商店和Oculus應(yīng)用商店中的應(yīng)用。
c.新增創(chuàng)意功能:現(xiàn)在,A+AC將新增3個可以使用的創(chuàng)意功能:
-利用現(xiàn)有的Instagram或Facebook帖子創(chuàng)建廣告,簡化廣告創(chuàng)建流程;
-使用創(chuàng)意館樣圖了解、制作和測試廣告;
-追蹤參數(shù):記錄用戶對廣告采取的操作,用于深入了解創(chuàng)意表現(xiàn)。
d.競價調(diào)整系數(shù)API:A+AC官方代理商以及廣告主可以訪問競價調(diào)整系數(shù)API,利用自動化的威力向高價值受眾增加廣告投放量。
除了上述新推功能,A+AC廣告還將發(fā)生以下功能變更:
a.棄用應(yīng)用的最低年齡和地理位置設(shè)置(替換為3月18日推出的賬戶層級受眾控制選項);
b.將應(yīng)用設(shè)置中的應(yīng)用統(tǒng)計時間窗從應(yīng)用層級遷移至廣告組層級,讓官方代理商以及廣告主可以對比歸因選擇對多個廣告系列的表現(xiàn)影響;
c.除移動應(yīng)用安裝和購物事件的雙重優(yōu)化功能;
d.棄用自動設(shè)置歸因功能。
二、Google
1、政策更新合集
a.對“不當(dāng)內(nèi)容”政策的更新(2024年5月)
Google于2024年5月更新 Google Ads“不當(dāng)內(nèi)容”政策,禁止推廣以加工或生成方式合成的包含裸露或露骨色情成分的內(nèi)容。自2024年5月30日起,Google將開始執(zhí)行更新后的政策。
一旦發(fā)現(xiàn)違反該政策的行為,Google會立即中止該Google Ads賬號,且不會事先發(fā)出警告,同時也將無法再與Google合作投放廣告。
b.“賭博和游戲”政策更新(2024年5月)
5月18日,Google更新其“賭博和游戲”政策中針對保加利亞的具體規(guī)定,以反映當(dāng)?shù)胤山诘淖兓?/p>
具體來說,Google會將政策內(nèi)容更改為禁止在定位到保加利亞的廣告中宣傳以下賭博內(nèi)容:
5月24日,Google更新 Google Ads“賭博和游戲”政策中針對波蘭的具體規(guī)定。Google將開始接受獲得該國財政部門許可的實體投放宣傳在線彩票業(yè)務(wù)的廣告。
c.“其他受限業(yè)務(wù):活動門票銷售”更新(2024年6月)
Google將于6月10日更新Google Ads“其他受限業(yè)務(wù):活動門票銷售”政策。 本次更新將明確該政策的“信息披露”要求部分,如下所示。
披露信息應(yīng)醒目易見、清楚明確,在用戶通過廣告訪問的任何目標(biāo)頁面最上方 20% 的區(qū)域(首屏)顯示。
這項披露信息不得通過可關(guān)閉或可隱藏的通知形式提供,且字體不得小于網(wǎng)頁上多數(shù)文字的字體大小。
這意味著,廣告客戶僅需在用戶通過Google廣告訪問的目標(biāo)頁面上提供披露信息,而無需在用戶可通過自然流量訪問的任何頁面上提供。
2、廣告客戶驗證程序的更新(2024年5月)
5月28日,Google將更新其廣告客戶驗證程序,以體現(xiàn)我們在驗證程序中新增的2個地區(qū)。Google將開始要求在以下國家/地區(qū)注冊的廣告客戶完成廣告客戶身份驗證,并且會采取分階段實施的做法:南蘇丹、科索沃。廣告客戶驗證政策列舉了符合哪些條件的廣告客戶可能需要優(yōu)先完成這項驗證。
3、已被中止的Google Ads賬號的功能即將發(fā)生變化(2024年6月)
從6月開始,Google將限制已被中止的賬號可用的功能。廣告客戶仍可訪問已被中止的賬號,但只能執(zhí)行以下操作:
結(jié)算選項:付款、下載稅務(wù)文件、添加付款方式;
賬號設(shè)置:撤銷賬號和申請退款;
申訴和驗證:就賬號被中止提出申訴、完成廣告客戶驗證;
安全設(shè)置:更新 Google Ads 賬號內(nèi)的安全設(shè)置;
前往其 Google Ads 賬號的任何頁面;
在其 Google 賬號中閱讀信息并下載相關(guān)報告。
在已被中止的賬號中,除以上各項之外的所有其他功能都將停用。
三、TikTok
1、【產(chǎn)品更新】自定義人群包增強功能上線
該功能可利用大數(shù)據(jù)計算,在廣告主提供的自定義人群包基礎(chǔ)上,尋找最接近種子受眾的TikTok用戶;對人群包進行高精度、小范圍的拓展,以保證實際投放效果的提升,拓展人群量不超過種子受眾量;過往數(shù)據(jù)標(biāo)明,使用人群包增強功能后,ROAS提升28%,CPA平均降低了4%。
2、【線索收集】 Instant Forms 新功能全量上線
支持投放目標(biāo):Lead Generation。
更新關(guān)鍵:
新樣式 - Question Card: 通過簡潔、順暢的UI可有效優(yōu)化較長問卷的填寫完成率(CVR+19%)和成本(CPL-16%);
Instant form編輯器 2.0 : 更直觀的表單創(chuàng)建工具;
其他新功能: Deeplink & Multiple CTAs,圖像選擇題等。
3、SKAN 3.0 推廣系列額度更新
產(chǎn)品細節(jié):4月2日起,為給使用SKAN 3.0配置的廣告主在投放iOS 14+專屬推廣系列時提供更強的靈活性,對SKAN 3.0的推廣系列額度進行了如下更新:
更新前:(TT/Pangle版位分別)11推廣系列x2廣告組x50素材;
更新后:(TT/Pangle版位分別)15推廣系列x5廣告組x50素材(無需申請1v5加白)。
影響范圍:所有使用SKAN 3.0配置進行iOS 14+ DC或ADC進行投放的廣告主;
影響版位:TikTok & Pangle。
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