隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的不斷拓展，XR市場仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿�，盡管2024年第一季度國內(nèi)XR市場銷量出現(xiàn)環(huán)比下滑。CINNO Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本季度國內(nèi)XR市場銷量合計(jì)16.4萬臺(tái)，環(huán)比下滑12%，進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季。
消費(fèi)級市場動(dòng)態(tài)
在消費(fèi)級市場，VR市場銷量為9.8萬臺(tái)，同比下滑6%，這主要?dú)w因于消費(fèi)級VR市場偏小眾，內(nèi)容資源不夠豐富。與此同時(shí)，消費(fèi)級AR設(shè)備銷量為6.6萬臺(tái)，同比增長62%，顯示出AR技術(shù)的活躍態(tài)勢和市場對AR硬件的濃厚興趣。
價(jià)格與產(chǎn)品形態(tài)
價(jià)格方面，VR設(shè)備整體平均售價(jià)上漲至4,124元，這表明消費(fèi)者更加重視沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)，以及內(nèi)容的豐富程度。而AR設(shè)備價(jià)格結(jié)構(gòu)相對簡單，以2,000-3,000元價(jià)格段為主。產(chǎn)品形態(tài)上，VR一體機(jī)在中國市場上份額高達(dá)76%，AR設(shè)備則以分體式頭顯占主導(dǎo)，份額占82%。
品牌與技術(shù)
品牌方面，國外VR品牌在不斷滲透，國內(nèi)本土品牌份額降至83%。小鳥看看（Pico）品牌穩(wěn)居第一梯隊(duì)，份額占據(jù)55%，Meta憑借Quest 3系列的熱銷，躍居第二。AR市場方面，XREAL和雷鳥創(chuàng)新并列第一梯隊(duì)，銷量份額分別為32%和31%。
技術(shù)層面，F(xiàn)ast LCD在消費(fèi)級VR市場屏幕顯示中仍占主導(dǎo)地位，而Micro OLED份額連續(xù)五個(gè)季度增長。在AR市場中，Micro OLED占主導(dǎo)地位，Micro LED雖然份額較小，但也在不斷增長。
融資情況
本季度融資活動(dòng)共41起，VR相關(guān)融資23起，主要以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂、VR醫(yī)療等定向內(nèi)容為主；AR相關(guān)融資18起，主要是AR的硬件為主。國內(nèi)熙泰科技、芯視界、諾視科技、Rokid、XREAL、雷鳥創(chuàng)新等融資數(shù)額均在億元以上。
結(jié)論
盡管VR市場在2024年第一季度需求略顯疲軟，但AR技術(shù)的活躍態(tài)勢和市場的融資動(dòng)態(tài)表明，XR市場的未來發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮�。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的拓展，XR市場有望迎來新一輪的增長。