商標(biāo)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，而網(wǎng)絡(luò)品牌與實(shí)際商標(biāo)具有同樣的重要性，保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)品牌與注冊(cè)產(chǎn)品商標(biāo)同樣刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)上同樣具有惟一性，而如今網(wǎng)絡(luò)法規(guī)不很健全，導(dǎo)致很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源被其他企業(yè)占用。
就陜西本土企業(yè)品牌而言“好貓”、“東方”、“建設(shè)”、“猴王”、“博愛”、“福樂(lè)”等著名品牌都已經(jīng)被其他企業(yè)注冊(cè)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，在很大程度上流失并損害了企業(yè)資源和企業(yè)形象。據(jù)３７２１網(wǎng)絡(luò)實(shí)名西安注冊(cè)中心陜西子午線科技有限公司內(nèi)部銷售經(jīng)理透露，陜西大部分企業(yè)還沒(méi)有形成保護(hù)自己網(wǎng)上品牌的意識(shí)。如今陜西注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)品牌的企業(yè)大部分為教育、服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)也在進(jìn)一步的升溫，曲江管委會(huì)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)品牌的重要性，馬上搶先保護(hù)了自己的名字大雁塔北廣場(chǎng)、大唐不夜城、大唐禮賓隊(duì)、曲江旅游等。
網(wǎng)絡(luò)品牌當(dāng)他人提前注冊(cè)使用后，自己是很難再爭(zhēng)取回來(lái)的。這樣的事情在國(guó)內(nèi)外早已經(jīng)屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)品牌是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“溫度計(jì)”，陜西網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)發(fā)展緩慢，除了經(jīng)濟(jì)落后的原因外，企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)薄弱、認(rèn)識(shí)不到網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)的重要性是相當(dāng)?shù)囊蛩亍?/P>
權(quán)威人士指出，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是我國(guó)加入世貿(mào)組織后，網(wǎng)絡(luò)品牌的作用越來(lái)越重要。網(wǎng)絡(luò)品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)中的重要地位越來(lái)越明顯。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求現(xiàn)代企業(yè)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，把網(wǎng)絡(luò)品牌視為企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)行為的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)都特別地注重自己的品牌保護(hù)，而陜西企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中仍明顯保持著低姿態(tài)。
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