2014年國產平板主控芯片市場競爭格局分析
2013年平板電腦市場火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現出三足鼎立的態勢。根據多個市場調研機構的數據顯示，2013年全年平板電腦總出貨量將超過2.5億臺，其中蘋果超過7000萬臺，三星及其他品牌超過8000萬臺，白牌平板電腦則會超過1億臺。從2013年的全球出貨量來看，總體規模同比2012年實現了翻一番的目標，非蘋果品牌與中國白牌是兩大發展最迅速的市場。
過去的2013年，我們看到了國產平板電腦廠商的迅速崛起，市場已經呈現出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國白牌，三者之間的市場出貨量預計分別達到了7000萬臺、8500萬臺、1億臺，最大的市場增長來自于中國白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯想、華碩等公司的爆發。2013年的總體的市場占有份額來看，ipad的市場占有比例已經下降至不足30%，但是ipad的累計出貨量超過1.8億臺，仍然具備無可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來，ipadAir和ipadminiRetina帶動了Q4季度ipad的購買熱潮，ipad仍然證明是市場最炙手可熱的產品，但是ipad在整個平板電腦市場的激烈競爭環境下，份額下降是大勢所趨，平板電腦已經進入大眾階段。
對于國產平板電腦廠商及方案公司來講，主控平臺的選擇至關重要。主控平臺廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對下游的支持力度、產品推出時機直接影響到下游的方案公司及其整機廠商的產品定位、上市時間和競爭力。從當前國內主要的平板主控平臺層面來看，市場競爭不可謂不激烈。經歷過2012年2013年兩年的野蠻生長和市場洗禮后，國產主控平臺如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國外廠商基本已經退出主流市場，走向小眾市場。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒有實現真正的突破。國產主控平臺之爭，漸漸的趨于穩定，目前能夠在市場實現了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺廠商。
全志方案崛起于A10/A13的單核市場，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發了白牌平板電腦的市場大爆發。2012年全志平板處理器占據白牌平板市場超過40%，而瑞芯對A8單核市場周期不長的判斷失誤導致單核市場失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功。在雙核和四核上，全志推出時間雖然不早，但是A7雙核A20贏得了互聯網大佬的親睞，A23在低價雙核市場開始取代A10/A13的市場，A31S在低價四核平板上也是首選。全志憑借強大的市場把控能力，后續還將推出八核產品。
瑞芯微做復讀機芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8單核芯片，大受平板廠商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A8單核市場嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066，占盡了先機，成為雙核市場主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產能合作方存在小問題，以致于28納米RK3188上市推遲到五月份才有產品上市。瑞芯微的經營思想是價格便宜、份量足又好用，在雙核的價位上，無人能敵。在A9四核產品上，RK3188憑借性能和穩定性，占據了2013年國產四核的中高端的市場。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過于依賴方案商，原廠投入不足導致在單核時代，幾乎看不到RK2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺上已經發力，目前也是OTT盒子最穩定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預計會推出A12核心的四核芯片。
晶晨半導體從做數碼相框芯片起，從AML8726-M1在平板電腦市場上大放光芒，到AML8726-M3在OTT盒子市場重樹輝煌，從目前來看AML8726-MX仍然是市場上最成熟的一款雙核芯片，憑借穩定可靠的性能、Dolby音效認證等專利認證的優勢，在出口到歐美高端市場的廠商中，Amlogic方案仍然是市場首選；另外在OTT盒子市場，國內銷量最大的小米一代和二代盒子、樂視盒子、阿里盒子分別中使用到的單核AML8726-M、雙核AML8726-M3、雙核AML8726-M6方案，可見Amlogic在OTT盒子市場、國產智能電視具有較大的優勢。2013年11月Amlogic發布的M802，主頻高達2GHZ，28nm工藝，四核A9，同時搭載八核Mali-450GPU，安兔兔跑分高達3萬分，可以說是國產平板處理器的性能王者，加上Amlogic平臺一貫的穩定性，如果芯片產能和市場策略選擇適當，這顆芯片將在2014年的國產四核市場具備較強競爭力。
除此之外，2013年最顯著地變化是Intel這個PC處理器巨頭已經在極力補救在移動互聯網的缺失，在PC廠商推出平板電腦試下表現一般的情況下，通過一系列的市場推廣和大力扶持、補貼本土白牌廠商，力圖借助國內數碼和白牌廠商產品推出速度快和深圳完善的電子產業供應鏈的特點，Intel目前已經先后與臺電、藍魔、億道數碼等十幾家公司合作推出Intel平板電腦，2014年Intel一定還會繼續在市場發力，而且“Intel+WIN8+Office”組合平板電腦走向商務辦公和產品差異化的一個重要方向。而且為了加大OEM、ODM廠商的合作力度，2014年英特爾也將在國內提出類似聯發科(MTK)“交鑰匙”模式，其設定的目標是Intel平板電腦出貨4000萬。憑借Intel的強大實力、芯片性能和工藝優勢，在2014年肯定會占據平板電腦市場一席之地。
此外，手機芯片平臺廠商進入平板電腦市場，對現有的市場格局形成一定的沖擊，這些廠商如MTK、高通、Marvell、博通等公司實力強勁，還有國內的展訊、聯芯等國內手機芯片主流供應商也在大力拓展市場，它們相比較具備“AP+BB+RF”的技術整合能力。從過去的2013年來看，具備通話功能的平板電腦大約占據市場15-20%左右，對現有的低端“WIFI-Only”市場沖擊不大，但是對中高端的“WIFI-Only”平板具備較大的沖擊力。從近段時間國內的主控廠商相繼推出低成本的雙核A7/A9芯片，以期替代A13的單核市場升級需求，看來這些廠商是要死守低端市場。從消費電子的規律來看，不管市場怎么發展，都會有一個最底端的產品奠定最大量的出貨數據，低端WIFI-ONLY市場就是金字塔的最底層。
因此，對2014年的中國平板電腦主控芯片市場，可以作出以下如下預測：
（1）國產主控芯片廠商全志、瑞芯、晶晨將繼續領跑國產平板電腦市場，而且能夠持續投入新產品開發，但是在平板電腦市場的總體比例會降低。并且隨著OTT盒子市場爆發，三家廠商在盒子市場也一定會大有收獲，最新的主控芯片規劃可能會傾向于兼容家庭產品方向。
（2）Intel會占據一席之地，市場份額不會太大，預計突破到10%左右或有可能。
（3）手機處理器廠商進入平板電腦市場或對現有的主控芯片格局造成沖擊，能夠大規模突破這個市場的可能只有MTK，MTK會在2014年針對平板電腦市場，推出6-8款主控芯片覆蓋中低高段，對現有市場競爭格局形成較大沖擊，其目標是出貨量4000萬，保守估計會占據大約25%的國產平板電腦市場份額。
（4）國產平板電腦雙核將會替代單核占據出貨主流，四核甚至八核將會占比上升到30%以上，GPU性能大大提升，平板電腦的性能和品質將會有大的變化。
（5）非消費類的細分行業市場將會有大的突破，包括移動辦公、商務、商場超市、定位導航、物流、教育、智慧家庭、健康醫療等領域一定會出現各式各樣的產品，來切合各個細分行業對平板電腦的需求。
（6）整體市場出貨量還會繼續增長，雖然2013年白牌市場達到1億出貨量，但是市場還沒有達到普及的程度，2014年還會保持高速增長至少30%。
該文章轉載于：百能
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